山西汾酒青花瓷市场被挤占 全年预计销量下滑30%

　　自白酒全行业进入调整期以来，山西汾酒的中高端产品销量与低端产品销量调了个个儿，直接导致公司利润“失血”严重。日前，山西汾酒发布中报预告，经财务部门初步测算，预计2014年半年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比，将减少60%-70%，上年同期为98572.

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　　山西汾酒公布的2013年年报显示，公司2013年实现营业收入60.87亿元，同比下滑6.04%，归属上市公司股东的净利润9.6亿元，同比下滑27.64%，每股收益1.11元。而从单季数据来看，公司去年四季度亏损高达2.26亿元，创下了山西汾酒上市以来最大的单季度亏损纪录。

　　今年以来，山西汾酒的经营情况并未见到起色。山西汾酒表示，2014年受白酒行业深度调整影响，公司中高端产品销售下滑，导致公司产品毛利率、净利润下降。

　　据广发证券测算，公司青花瓷全年销量下滑30%左右，而大众价位的“玻汾”快速增长达到60%。受行业大环境的影响，山西汾酒目前低端产品的销量占比80%，这与过去高端产品销量占比80%产生了巨大反差。

　　分析认为，在一线品牌全面降价的背景下，青花瓷坚持不降价导致其市场被挤占。因为，与主流高端品牌相比，汾酒的青花瓷至多只能算是二线高端。（周照）