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在新董事长谢文坚去年11月上任后，上海家化（600315.SH）昨日晚间公布了其上任后首份半年报。2014年上半年，公司实现营业总收入28.19亿元，同比增长16.29%，营业利润为6.79亿元，同比增长13.93%，归属母公司所有者的净利润为5.74亿元，同比增长17.08%。
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就在今年上半年，上海家化新管理团队亮相，并发布五年发展战略，表示公司将聚焦化妆品、个人护理、家居护理三大领域，同时将集中资源，发展五大核心品牌，分别是超级品牌“六神”和“佰草集”，主力品牌“高夫”和“美加净”，新兴品牌“启初”，计划在2018年通过内生和并购等方式实现营业收入120亿元的战略目标。
按照2013年年报中披露的2014年度的经营计划“2014年公司管理层力争实现营业收入不低于51亿元，其中产品销售收入增长幅度不低于15%，归属于母公司的净利润保持两位数增长，确保经营业绩持续增长”，公司表示，在截至报告期末，公司经营情况符合计划的要求。
以上海家化重要品牌佰草集为例，谢文坚告诉记者，已制定品牌5年发展规划，“新品牌一花一木上市，针对屈臣氏渠道背柜，首批45家店铺上市推进中。除此之外，佰草集还启动并推进新型专卖店项目、O2O项目，目前还处于项目前期准备阶段，预计2014年底~2015年能看到产出。”
在产品销售渠道方面，上海家化表示，已在全国搭建了组织有序的分销网络，覆盖网点总数超过300万家，其中有组织分销网点突破了30万家，全国铺货率水平同比稳步提升。
在经销商方面，家化也在安抚和提升经销商一度丧失的信心，表示“将一方面根据销售网点数量配置分销人员，对重点渠道匹配专职营销人员，帮助经销商建立一支专业、稳定的家化分销队伍；另一方面通过直销车把偏远网点串联起来，提高经销商网点拓展能力”。
而在人才方面，尽管上半年上海家化经历了原总经理、财务总监、研发部门副总监以及电商团队的部分人员等陆续主动与被动的离职，公司表示已经在企业文化、人才培养、业务支持系统等方面进行了较大幅度的优化改革，全新的绩效管理办法也已在公司上下推行。
对于上海家化下半年的发展，谢文坚表示：“将在化妆品、个人护理用品和家居护理用品三大领域，重点打造和提升四大核心能力：系统、有效运用中国文化元素，加强分销管理、强化终端掌控，高质量、快速响应中国市场，利用新技术，接近并锁定消费者。同时，还将持续运用核心竞争力，在佰草集、六神、高夫、美加净、启初、家安等品牌所在的细分市场进行放大。”
在此前承诺的大股东平安方与上海家化的协同合作方面，谢文坚对记者表示：“近期，平安和家化一直都在积极探讨合作，如最近平安万里通和上海家化就已经在积极接洽，希望能够通过双方的合作共赢，扩大经营商圈，为现有客户提供更多增值服务，挖掘更多潜在客户。目前通过平安万里通平台已经可以直接兑换部分家化产品。”
作者：刘琼
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