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全渠道策略效果渐显 国美下半年发力电商

来源:21世纪网-《21世纪经济报道》
  本报记者 叶碧华 深圳报道

  “国美将通过组织架构变革、基础设施升级、线上和线下加速发展四个方面发力,打造智能化零售,为O2M全渠道战略提供新的内涵和发力点。”8月28日,国美电器总裁王俊洲在国美上半年财报分析会上表示。值得注意的是,一直被视为国美集团短板的电商业务也在当天首次面对媒体及公众质询。对于国美电商战略,国美在线董事长牟贵先明确表示,“国美在线将坚持自营为主,打造以垂直家电业务为核心竞争力的全渠道商品和服务平台”。

  国美电器最新公布财报显示,上半年公司实现销售收入人民币291.2亿元,同比上升7.4%;归属母公司拥有者应占利润约人民币6.9亿元,同比增长115.2%。国美线上交易额同比提升53.7%,其中二季度单季提升64.8%,日独立用户访问量(UV)同比增长43.8%,电子商务的毛利率达到7.3%。

  据统计,在目前91家A股商贸零售业上市公司中,已经有57家披露了半年报或业绩快报。其中,25家公司实现归属于母公司股东的净利润同比下滑。在已发布半年报的A股、H股零售企业中,净利润增速、毛利率普遍下滑,部分企业甚至出现巨亏。

  对此,王俊洲承认目前行业形势较为严峻,但同时表示下半年国美将持续深入推进全渠道零售商战略,并把国美在线打造为以垂直家电业务为核心竞争力的全渠道商品服务平台,以应对外围环境的改变。

  据牟贵先透露,去年国美在线在中国B2C网购市场份额仅排在第10位,但在国美完成了供应链以及物流平台的整合后,今年二季度国美在线已超过亚马逊、当当等竞争对手,进入B2C网购市场的前五名。

  据记者了解,国美在线下半年将在用户体验、供应链、物流、APP、营销、大数据等六大方面发力。而商品品类也将从上半年的主打家电3C,拓展至在家居家装、服饰鞋包、快消百货、汽车、黄金等品类实现市场份额的迅速扩大,此外金融、文化、旅游、彩票、充值、游戏等业务也是国美电商下半年的重点发展方向。

  而对于国美下半年的发展重心,王俊洲表示将放在继续拉动二线市场的成长上,同时将进一步扁平化组织架构,把原来的4个销售大区变成7个大区,并逐步取消各个地区的代理商,通过四个专业公司按照商品种类划分来承担线上线下采购以换取更低的成本。

  同时,王俊洲表示,为配合国美电商业务的发展,集团将在三大方面增加对国美在线的支持。“首先是商品投入,在电商形成价格优势;物流投入,优先保证线上客户按时送到;最后是我们会把最好团队调到国美在线。”王俊洲说。(编辑 杨颢)

  作者:叶碧华
business.sohu.com false 21世纪网-《21世纪经济报道》 http://epaper.21cbh.com/html/2014-08/29/content_109798.htm?div=-1 report 1218 本报记者叶碧华深圳报道“国美将通过组织架构变革、基础设施升级、线上和线下加速发展四个方面发力,打造智能化零售,为O2M全渠道战略提供新的内涵和发力点。”8月28
(责任编辑:Newshoo)

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