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空调业销售量销售额同比增幅均超15%

来源:中证网-中国证券报
  本报记者 傅嘉

  2014冷冻年度已经告一段落,与之前业内的担忧相比,空调行业的表现可谓超过预期,8月28日在京发布的《2014冷冻年度中国空调市场白皮书》显示,本个冷冻年度,空调产业销售量销售额同比增幅均超15%,空调成为在后政策时代家电业表现最好的子行业。

   空调领跑家电业

  随着今年家电公司的中报相继出炉,在后政策时代,空调成为家电业表现最好的子行业已经成为业内共识。财务数据显示,格力电器今年上半年收入和净利润同比增长10%和42%,美的集团公司上半年实现收入773.31亿元,同比上涨17.28%,实现净利润66.1亿元,同比上升58%。

  在8月28日召开的2014中国空调行业高峰论坛上,《2014冷冻年度中国空调市场白皮书》正式对外发布,《白皮书》显示,与2013冷年相比,2014冷年国内空调市场整体销售量同比增长16.24%,国内市场销售规模达到4200多万台,销售额同比增长17.49%。相较而言,无论是销售量还是销售额,空调都是冰洗彩空四大产品中同比增长幅度最高的产品。

  对空调市场增长贡献较大的动力则来自于农村市场的增长。虽然自2008年开始家电下乡、以旧换新、节能惠民等政策透支了部分市场需求,使得城、乡家庭冰箱、洗衣机、彩电以及城市家庭空调的每百户拥有量趋于饱和,但目前空调农村家庭每百户拥有量在30台左右,这表明市场仍有增长空间。

  《白皮书》显示,2014冷年三级城市市场销售量、销售额同比增长22.14%和24.32%,四级城市市场增幅分别为31.48%和33.66%。三级城市销售量、销售额增幅比整体市场水平高出5.9和6.83个百分点;四级城市市场比整体市场水平高出15.24和16.17个百分点。

  线上渠道销量翻倍

  值得注意的是,空调的线上销售在2014冷年大放异彩,随着空调企业2014年加大在电商平台的触网力度,电商渠道空调销售增长更加突出,成为空调企业不可忽视的重要渠道。

  奥维咨询数据显示,2014年1-7月,空调电商市场销量同比劲增133.3%,空调市场线上销量占比高达8.5%。随着在线销售比重的增加,空调产品的结构也出现了一些提升。

  据京东的销售数据显示,2013年变频空调的销售占比为29.8%,而2014年1-7月占比达到了40.1%。通过分析数据不难发现,相较而言,目前线下体验在中高端空调产品销售中作用突出,空调在线上销售的产品结构仍偏中低端。

  奥维咨询预测,随着近两年空调市场线上销售规模快速增长,预计2014年,空调线上销量达290万台,占整体空调市场销量6.3%。京东也预计,随着网购用户数量持续增长,渗透率不断提高,未来空调在线销售仍有较大增长空间,预计2014年其空调的销售规模将达到52亿元,2015年的销售规模有望达到88亿元。
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business.sohu.com false 中证网-中国证券报 http://epaper.cs.com.cn/html/2014-08/29/nw.D110000zgzqb_20140829_9-A09.htm?div=-1 report 2214 本报记者傅嘉2014冷冻年度已经告一段落,与之前业内的担忧相比,空调行业的表现可谓超过预期,8月28日在京发布的《2014冷冻年度中国空调市场白皮书》显示,本个
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