移动音乐市场起纷争“音乐社交”成为新元素

南都制图：陈婷

　　2013年中国移动音乐市场规模为31.2亿元，较2012年增长14.6%。易观统计预测，2014年中国移动音乐市场规模将达到35.2亿元，实现13 .1%的增长率。高增长率代表着网络音乐市场的主要竞争已转向移

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• 互动娱乐

　　业内人士认为，音乐作为互动娱乐的重要部分，用户群体庞大，随着B A T巨头纷纷进入移动音乐市场，将突显移动音乐在移动端的重要程度。

　　音乐APP不能只定位为工具

　　易观国际分析师姚海凤在接受南都记者采访时表示，目前移动音乐市场竞争激烈，用户的高速增长是市场成长的原动力。

　　在过去三年，手机音乐A PP作为创新型应用经历了高速增长，完善搜歌、下载、播放等基本功能，目前已延伸至社交应用、演艺类电商等周边产业。

　　姚海凤认为，目前整个移动音乐市场主要是以酷狗+酷我、BA T、A 8、网易和三大运营商等旗下移动音乐客户端为主要竞争格局，市场集中度越来越高，市场竞争已经处于比较稳定的格局。

　　其中，移动音乐市场的创新者有豆瓣FM、虾米音乐、网易云音乐。而领先者为Q Q音乐、多米音乐、酷狗音乐、酷我音乐。在这些音乐客户端背后，不乏巨头的身影。

　　“音乐作为互动娱乐的重要部分，用户群体庞大，BA T巨头已纷纷进入移动音乐市场，突显移动音乐在移动端的重要程度，”姚海凤表示。

　　易观报告认为，移动音乐市场的领先者对市场有深入的理解，并较早进入相关行业，拥有一定的品牌影响力、内容量级以及完善的产品、渠道等多方面的能力，并且该能力得到了大多数用户与市场的认可，因而领先者拥有着移动音乐市场较大的市场份额。

　　网易云音乐CEO朱一闻在接受南都记者采访时表示，目前移动音乐市场的同质化还是比较严重的，但未来一定是创新者赢。

　　他认为，从2013年开始，PC用户已经被手机音乐用户差不多赶上了，手机音乐用户增长速度非常快。“这样的话，用户更多地在移动端听歌，用户的音乐行为也发生了非常大的改变，用户更多的是在碎片时间听歌，比如说在等人的时候，用户需要随时随地发现好音乐，因为手机是随时随地可以拿在身边的。”

　　因此，产品设计首先需要专为移动而生，PC上的设计已经不能满足现在移动端的需求了。“比如说听歌识曲这个功能，你坐在出租车上，车里放了一个广播，你正好听到一首非常好听的歌曲，这个时候你只要拿出手机录几秒钟的音乐片断，手机就会告诉你这首歌的名字，而且你还能把它收藏下来，以便以后可以收听。”他认为，和一般的A PP不同，音乐是情感宣泄的出口，所以产品设计不能定位成一个工具，而是有情感的，如网易云音乐的三个方向是“个性化、人性化和精品化”。

　　差异化的竞争

　　面对竞争激烈的手机音乐A PP市场，如何摆脱产品功能同质化现象已经成为手机音乐A PP突破的关键点。在搜歌、下载、播放等基本功能之外，个性化的应用创新以及寻找线上产品与线下周边市场的结合将成为下一个竞争焦点。

　　网易云音乐昨日就在广州发起“音乐加油站”活动，提供一百台装有网易云音乐的手机供行人借用，传播音乐分享与社交的理念。

　　朱一闻认为，网易云音乐在国内移动“音乐社交”方面起到了很多引领作用。“比如网易云音乐是国内第一个以歌单为产品架构的音乐软件，用户可以创建、搜索、分享歌单，也可以通过歌单找到音乐品位相似的朋友并关注。”这个由网易提出的歌单U G C概念，最终为网易云音乐积累了一大堆非常懂音乐的用户，一年内用户创建的优质歌单达到3200多万，网易云音乐目前成为中国最大的歌单U G C平台。“U G C这个概念其实要让两种人爽，一种人是内容创建者，一种人是内容消费者。”

　　而阿里旗下的虾米音乐网则强调走“独立音乐人”路线。2013年初，阿里收购了虾米网，并同时成立了音乐事业部。相较于阿里此前投资的天天动听，虾米网定位相对高端，用户群体相对成熟高端。独立音乐人的受众群体特征很鲜明，通过在销售数字音乐的同时销售其他实物周边的方式，靠“粉丝经济”掘金。。比如在用户逛淘宝的时候，向用户推荐他在虾米网所收藏的艺人代言的产品，或者艺人穿戴使用的产品，增加用户的消费可能性。

　　此前，虾米音乐宣布获得第三季《中国好声音》独家音乐版权，与选秀节目共同打造音乐“粉丝经济”。根据双方协议，“好声音”歌手演唱完之后，音乐将立即在虾米同步上架，此外《中国好声音》携手虾米音乐的官方旗舰店将在天猫开张，出售正版“好声音”音乐作品及各类衍生品。

　　而最早发力的Q Q音乐，日前也在4.2版本中推出全新“音乐圈”，提出通过社交的方式来过滤海量信息。据介绍，音乐圈就像一个以音乐分享为主的个人生活圈子，小伙伴可以在音乐圈中关注自己喜爱的歌手、D J、音乐达人和好友，随时掌握他们的动态和分享。

　　易观国际分析师姚海凤认为，在差异化的竞争中，目前“音乐社交”是一种不错的选择，基于相同音乐趣味，用户可以通过社交圈去建立自己的圈子。“目前社交还只是作为帮助用户获取音乐的工具，社交化应用不断完善使得用户分享与交流成为未来移动音乐发展的趋势。”

　　采写：南都记者 谢睿 实习生 方京玉 胡殷英