川酒产能过剩加剧 企业从产品竞争回归到品牌竞争

　　作为中国白酒第一大省，四川的白酒产销率首次低于100%，产能过剩加剧，行业整合明显提速——月13日，在成都召开的四川省酿酒协会年会上，该协会会长崔兆全说。

　　今年上半年，四川省共333家规模以上白酒生产企业生产白酒178万千升，实现工业总产值993亿元，同比增长

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• 水井坊
• 中国平安

　　但在三公消费的限制下，四川白酒的产销率自去年开始便首度低于100%，白酒总产量过大于求。崔兆全说，2011年和2012年，四川白酒的产销率增长分别为106%和109%。现在白酒总产量供大于求，厂商关系从先款后货变为先货后款。去年，四川全省规模以上白酒企业合计完成产量336万千升，同比增长9.8%。但这些企业效益却大幅下滑，利税和利润分别同比下滑11%和16%。在湖北和贵州白酒的竞争中，四川白酒市场份额有所下降。

　　崔兆全说，高端白酒出现断崖式滑坡，效益指标下滑，有的名优白酒甚至出现亏损，如水井坊。但中低端价位的白酒走势反而平稳，需求旺盛，四川二三线品牌企业销售稳中有升。

　　民间消费的活跃第二次开启了白酒行业重组的大门。中粮集团、联想、平安集团等业外资本纷纷进入四川白酒业，看好二三线品牌企业，包括收存这些企业的大量原酒。去年，中国平安集团与宜宾红楼梦酒业股份有限公司签署战略合作协议。据协议，中国平安集团将分期以5亿元现金方式入股红楼梦酒业，完成后将持红楼梦酒业25%股份，成为该公司第三大股东。

　　崔兆全说，白酒行业整合明显加速，新一轮重组具有以下特点：一是行业调整周期不会短。随着中国经济增速放缓和三公消费限制的长期性，白酒深度调整至少是两三年的周期。

　　二是通过行业大洗牌，市场份额将进一步向品牌企业集中。四川规模以下白酒生产企业尚有几千家，小而散的现状不仅资源分散，而且食品行业的质量不便管控。由于酿造白酒所用的粮食关系国家安全，所以发改委的产业目录一直把白酒列入限制性产业。

　　有数据表明，今年上半年，四川一线白酒生产企业累计实现的主营业务收入549亿元，占据了全省白酒总体业务收入的一半以上。其实现利润78亿元，占据全省白酒利润的七成。

　　“品牌将成为制胜法宝。全国4万家白酒厂中，区域性品牌不多，全国性品牌少之又少。”崔说，资本市场此轮对白酒市场的迅速反应，更多瞄准品牌企业而来，而不是像上一轮疯狂并购。在行业产能过剩下，企业从产品的竞争已回归到品牌的竞争。