2014年广货网上行活动于8月29日启动以来，市场响应热烈，颇受各界好评，对广东省电子商务交易规模和市场影响力已产生显著的提升效应。
截至9月19日，参与广货网上行的市场主体达200多家，已实施发券促销的电商企业9家，分别是京东商城、唯品会、苏宁易购、梦芭莎、1号店、飞飞商城、广百、闪购、车唯网，共发放各类促销券（红包、折扣券、赠品券）216.6万张、价值6656.3万元。其中，最具市场震撼力的广货网上行红包197.8万张，价值6000万元，配合折扣让利促销，初步估算带动销售总额约60亿元。
受第一波市场反应的感染，各大电商巨头参与积极性高涨，纷纷紧锣密鼓制定促销计划。
9月19日凌晨，“广货网上行”活动第三波抢红包活动如期而至，苏宁易购通过“广货网上行”微信公众号，向消费者发放2000万元大红包，活动时间持续到9月23日。
苏宁易购此次向消费者发放两类红包，其中群红包的面额分为10元、20元、50元、100元，200元，群红包内普通红包金额随机设定，总价值1000万；普通红包的面额分为5元、10元、20元、30元，50元，总价值1000万。微信用户在活动期间内参加活动，可以送出2个神秘群红包，每个群红包好友领多少，自己就赚多少，最高可得200元；同时单个微信用户只可以领取到4个苏宁易购普通红包，单个订单只能使用1个普通红包或1个奖金红包。50元以下红包满48元即可使用，而50元及以上的则没有限制。
除电商巨头外，还有众多中小型电商企业也已提交或实施了派发广货网上行红包方案。截至目前，参加活动的电商企业派发网民现金红包总值已超过1.5亿元，另有20多家电商企业计划开展折扣、秒杀等让利促销。活动极大提升了企业人气，电商企业派发的红包均以远快于预计的速度被网民抢光，派发红包的8家企业（不包括京东、苏宁）新增平台会员共计21.5万个，新增微信粉丝共计2.3万个，市场人气高度激发。
专家指出，今年广货网上行活动以市场和亲民为导向，创新思维全新策划，一方面是政府搭台，搭建广货网上行公共促销平台与广大网民建立消费互动，另一方面是企业唱戏，通过组织企业派发红包、让利促销吸引广大网民市民积极参与，踊跃消费，借助网络渠道进一步提升广货网上行的品牌形象。特别是今年广货网上行着力布局移动端开展促销活动，将能大力引导电子商务企业及传统制造企业顺应发展趋势，及早开拓和挖掘移动端资源，促进产业转型升级，提高市场竞争力。
广东省商务厅有关负责人表示，下一步还将继续扩大参与活动的市场主体范围，进一步扩大市场规模。随着活动的不断深入，更多电商企业将推出更大力度的派红包和让利促销，微信推广和口碑营销将进一步升温，推动广货网上行不断掀起新高潮，为广东省调结构、促消费、稳增长、惠民生，完成经济社会发展目标任务作出积极贡献。
作者：温颖然
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