本报记者 张汉澍 上海报道
“梦工厂动画不会卖掉！”一年半前，美国梦工厂动画CEO杰弗里·卡森伯格面对媒体采访时斩钉截铁地否认了出售梦工厂的想法。然而时隔一年半后，当日本软银将一份34亿美元（约合208亿元人民币）的报价呈上时，卡森伯格的回答又会是什么？
《好莱坞报道》的消息称，日本软银公司拟34亿美元收购美国梦工厂动画公司，目前双方已进入收购洽谈阶段。据悉，软银提出的每股32美元收购价较梦工厂动画最新收盘价溢价43%。此消息也得到《华尔街日报》等多家媒体的报道。
作为美国乃至全球最富盛名的动漫巨头，梦工厂动画的近况并不乐观。梦工厂动画7月发布的公司二季度财报显示，公司上半年营收为1.223亿美元，但公司利润却净亏1540万美元。
就在上一年度，梦工厂动画刚刚经历了一次范围较大的公司裁员。2013年2月，卡森伯格在当时表示，公司将从原来的2200名员工中裁掉350名，比例高达16%。
卡森伯格表示，公司重组的一个最主要原因在于2012年时影片《守护者联盟》表现不佳。据了解，该片投资1.45亿美元，但全球票房最终仅3.02亿美元，大大低于片方和发行方预期。
而这也触发了外界对于梦工厂动画的疑问，为什么一部影片的失利就能让这家制作出《怪物史瑞克》、《驯龙高手》和《疯狂原始人》等脍炙人口作品的全球动漫巨头伤筋动骨？梦工厂动画究竟怎么了？
票房逻辑
公开资料显示，此次软银发出要约收购的梦工厂动画最早其实是梦工厂公司旗下的一个动画部门。1994年10月，电影导演史蒂芬·斯皮尔伯格、前沃尔特·迪士尼高管杰弗瑞·卡森伯格、音乐制作人大卫·格芬共同创立梦工厂工作室，当时。梦工厂的产品包括电影、动画片、电视节目、家庭视频娱乐、唱片、书籍、玩具和消费产品。
梦工厂的三位创始人曾雄心壮志的要把它做成好莱坞新亮点，但在2005年12月，三位创立人决定把它卖给维亚康姆集团，而后梦工厂也就归到维亚康姆的总公司派拉蒙电影公司旗下，但梦工厂动画却并不在此次交易中。
在此前的2004年，梦工厂工作室旗下的动画部门被分拆成立独立的公司—梦工厂动画公司，同年梦工厂动画在纳斯达克上市，其发行公司也从派拉蒙变成了20世纪福克斯。
故事的开始总是非常美好。2004年梦工厂动画推出的《怪物史莱克2》一举拿下4.41亿美元全球票房，荣登当时全球最卖座动画电影的桂冠。2005年，梦工厂动画出品的《马达加斯加》也在当时取得了1.94亿美元的不错佳绩。
然而，随着迪士尼旗下的皮克斯开始一路崛起并以多变的风格获得更多票房和评论的青睐，梦工厂动画开始陷入泥沼。
公开资料显示，2006年梦工厂被迫补缴了1.09亿美元的税款，由此开始元气大伤。2007年，《怪物史莱克3》虽然延续了该系列火爆的票房达到3.21亿美元，但电影却遭到一片恶评，很多好莱坞影评认为梦工厂的创造力已经山穷水尽，制造的动物和怪物世界情节老套，毫无新鲜感。
此后，梦工厂动画始终难以摆脱推票房泥潭。2012年至今三部新动画片作品《守护者联盟》、《极速蜗牛》和《天才眼镜狗》，票房均极为惨淡，其中《守护者联盟》投资高达1.45亿美元，但全球票房最终仅3.02亿美元；《天才眼镜狗》投资1.45亿美元最终收获2.61亿美元全球票房，这导致梦工厂遭受5700万美元的资产减值损失；而《极速蜗牛》的票房更是仅有可怜的1.48亿美元。
自我救赎
由于票房市场的接连打击，2013年2月，梦工厂动画宣布裁员350人，比例高达16%。卡森伯格说：“这是梦工厂建立以来，我遇到的最难的一件事，我们之前从没有裁过一个人，因为这和我们的文化是相违背的。但是今天，裁员是一个正确的选择，因为只有这样，梦工厂动画才能更好地向前发展。”
“不论是美国还是中国，电影产业始终是一个非常高风险的行业，相比迪士尼的全产业链，梦工厂动画缺乏后端的商业开发能力，这也致使电影票房一旦失利，整个公司就面临伤筋动骨之痛。”上海一家动漫企业的管理层人士向21世纪经济报道分析称。
上述人士告诉记者，其在参加去年的戛纳电视节期间，曾听梦工厂动画方面的人士提过进军电视的一些想法。“看得出梦工厂方面也在避免单纯依赖票房的风险性。”
《华尔街日报》指出，这一收购恰值梦工厂动画发展的重要时刻，卡森伯格正为梦工厂动画发展制定长期战略，以帮助公司走出近来单纯依赖票房的停滞局面。
卡森伯格也向投资人保证，公司会进军电视、数字视频和消费产品，以使得公司的股价不再与每年发布的两三部电影息息相关。据了解，目前梦工厂动画还在努力减少其电影预算支出。
在2014年一季度财报发布时，卡森伯格曾表示，电影行业发展迅速，而梦工厂在电视领域和海外市场特别是中国市场发展的还都不够快。
卡森伯格的表态无疑反映出梦工厂动画渴望在海外市场急切布局的一个强烈信号。在此前的2012年初，华人文化产业投资基金联合上海文广集团、上海联和投资有限公司与美国梦工厂动画合资组建“东方梦工厂”，并宣布将在上海徐汇区建造一个名为“梦中心”的主题乐园，造价32亿美元，预计2016年建成。
2014年1月，梦工厂动画又与雨润控股集团签署战略合作协议，双方计划投入10亿美元，以南京为中心，打造以梦工厂等全球知名品牌为主题的大型室内游乐公园及家庭游乐中心等，首批落户城市分别是南京、沈阳、哈尔滨、西安、青岛。
与此同时，雨润集团还将由梦工厂创意制作的大型真人舞台剧“《驯龙高手》LIVE秀”放在北京鸟巢首秀。
作者：张汉澍
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