本报记者 张小蓓 上海报道
又到一年新财富评选季，这意味着拉票将贯穿金秋十月。
“就像考试一样，每年都有，其实我们自己很疲惫，但是公司和领导又很重视，对于我们来说也是别无选择。”一位参加了今年新财富评选的分析师向21世纪经济报道记者表示。
一个有趣的悖论是，对于新财富评选，一边备受诟病，一边却追捧不断。
据新财富统计，本届评选共有来自47家券商研究机构的近1500位分析师报名，参评券商研究所创历史最高。拉票方式也早已多样化。送礼、发红包、送购物卡方式已不新鲜，公众号、微信、微博等自媒体宣传方式日益激烈化。
“竞争很激烈，各种拉票方式只是为了吸引眼球。营销手段只能是锦上添花，更重要的还是看研究实力。”上述分析师认为。据21世纪经济报道记者了解，本届最佳分析师年度论坛将于11月份举办。这已是新财富分析师评选以来的第十二届。
自媒体营销激烈化
券商研究员通过自媒体平台宣传的方式正逐渐常规化与激烈化。
日前，国泰君安研究所所长黄燕铭亲自为宏观研究员任泽平拉票，“大家要投任博士新财富宏观第一啊，要投给牛市，不要投给熊市，投给正能量，不要投给负能量，为改革干杯！”
此前，任泽平以一篇“论对熊市的最后一站”研究报告被市场熟知。报告中称中央打虎归来之后，出手打熊。“降低无风险利率，提升风险偏好，将开启一轮波澜壮阔的大牛市，5000点不是梦。党给我智慧给我胆，千难万险只等闲。”
此外，黄燕铭亲自为下属固定收益分析师徐寒飞写传记，成为资本市场首创。由此可见，国泰君安在新财富评选方面的全力以赴。
在团队方面，国泰君安机械吕娟团队，以卖萌漫画的方式介绍团队，并明确表示“请投我们新财富第一！”国泰君安家电团队则制作了拉票视频在微博上转发。
民生证券宏观团队则是用动情、朴实的“文艺范”写了篇“致机构投资者的一封信”，信中罗列了民生这一年来所发表的报告及所获得的成绩。“总有一种声音召唤我们砥砺前行；总有一种力量催促我们不断奋进；总有一种精神支撑我们永不懈怠。敬请支持民生宏观管清友团队。因为您，因为你们，我们将更加坚定的前行！”
申万的行业著名分析师刘章明调研蓝翔学校，则被外界认为在新财富评选季吸引外界关注之举。
各种营销宣传力度可以看出，证券公司和分析师们对新财富的重视程度并没有丝毫减弱。每到评选季，金融圈就俨然成为娱乐圈。不过有人士认为，分析师们的各种拉票手段其实无可厚非。
研究实力最重要
在新媒体时代，通过自媒体营销也已成为研究员宣传的主要方式。21世纪经济记者了解到，很多研究团队都有自己的微信公众号。新财富评选变成了营销战。甚至有业内人士认为，新财富评选极大地提高了券商研究员的品牌营销意识。
“自媒体时代，微博、微信上发的内容多关注度知名度就会提高。比如最近比较受欢迎的某位，他的研究根本没有方向、没有体系，完全搞不懂为什么会如此受欢迎。”一位具有投票权的机构人士表示。“我投票的标准是认真做研究，不是做营销自媒体。我认为中金、瑞银、国信做得还是比较不错的。”
“现在竞争很激烈，拉票也只是为了吸引眼球，因此营销手段也是层出不穷。”一位参评分析师表示。但多位分析师表示，最重要的还是要看研究实力。
“比如微信公众号阅读量再多也抵不过基金一票，最终还是要看买方的认可度。我们只是舞台上的演员，最终的投票权在观众。”上述分析师认为，重要的还是踏踏实实做研究，不应该为了某种宣传目的或者迎合市场就去写报告。“会营销只是锦上添花，重要的还是要看研究本身。”其表示。
齐鲁证券一位研究员表示，新财富评选对于我们来说就像高考一样，争论不断，但确实提高了整个行业的效率，无论对投资者还是对买方都产生了有利作用。
“我们自己也很疲惫，但是外界看中，公司重视，身不由己。”上海一位研究员表示。“上榜新财富肯定和薪酬挂钩，但是由于我们觉得今年获奖可能性不大，所以动力就不大。主要是我们人手不够，团队刚刚组建，所以也没非获奖不可的目标。”
此外，一些中小券商并未参加新财富评选。“不清楚我们研究所是否参加这个评选，至少我没有得到通知。”一家中型券商研究员表示。东莞证券的一位研究员表示，目前研究所没有做卖方，主要还是对内服务。
参评券商数量创历史最高
据新财富统计，本届评选共有来自47家券商研究机构的近1500位分析师报名，参评券商研究所创历史最高。同时，今年报名分析师的研究领域覆盖度较高，在32个研究领域分类中，27个领域报名团队达到20人或以上，占比达到了84.40%。
其中报名最多的领域为策略研究，其次为医药生物，28个团队参加。电子、环保与公用事业等参评团队也达到了27个。参评人数最少的行业为钢铁、石油化工，只有14个团队参加。轻工造纸、非银行金融、银行的参评团队均不超过20个。
“参加人数多，获奖团队数量不变，竞争更加激烈。”一位策略行业分析师表示。
在公募基金投票权统计方面，拥有最多投票权的为南方基金，总权数位72，其次为易方达总权数达到了71，华夏基金和嘉实基金达到了66。
不考虑专户产品的情况下，目前79家基金公司的权重票数，总计2249票。其中排名前40位的基金公司公募权益基金票数1457票，占总权重2/3；排名前20的基金公司公募权益基金权重票数1081票，占总权重1/2。此外公募基金还有专户和部分社保的投票权限，其预计公募整体票数在3500票左右。
作者：张小蓓
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