重啤整合阵痛:前三季净利降27% 十余高管变动

　　重啤整合阵痛：前三季净利降27% 十余高管变动

　　每经记者 谢振宇 发自成都

　　重庆啤酒的人事动荡仍在延续。

　　日前，重庆啤发布公告，公司总会计师韩西泽和和总经理助理王伟东离职。“(他们)因个人原因离开重啤，”重庆啤酒董秘邓炜昨日(11月9日)向《每日经

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　　实际上，重庆啤酒近期高管变动十分频繁：今年初至今，已有10余名董事、监事及高管离职或职务变动，甚至包括董事长、总经理等人员。

　　在行业专家分析看来，这或与嘉士伯推进整合有关，短期内重啤在业绩和人事方面都有所影响。对于公司当前的调整举措，邓炜则介绍，针对内部做到节约成本，外部则沿用“国际品牌+国内品牌的策略”，正做一些产品升级。

　　今年高层人事变动频繁

　　今年以来，重庆啤酒在人事方面变动和震荡不断。4日，重庆啤酒还曾公告公司总工程师的离职，如今，又有公司总会计师韩西泽和和总经理助理王伟东两位高管离职。

　　对于两位高管的离职，重庆啤酒在公告中解释称，两位高管因个人原因离职，并就所负责相关工作已与公司进行了交接。

　　记者注意到，重庆啤酒年内已多次公告高管人员变动，从董事长、总经理到副总、总工、总会计师等，至今辞职的高管已多达10余人。

　　除了原重庆啤酒高管的变动，嘉士伯派驻的高管也频繁变动，包括离职的嘉士伯中国区原总裁马儒超，退休的嘉士伯大中华区原董事长王克勤。

　　在外界分析看来，重庆啤酒的较大人事变动或与嘉士伯推进的整合有关。“可能有整合方面的因素，大企业控股进驻以后，一般都会按照自己的理念和想法来做人事方面的安排，从而派驻更多的高管。”一位曾长期跟踪啤酒行业的分析师向 《每日经济新闻》记者表示。

　　啤酒行业专家方刚也认为，嘉士伯对重啤的整合，短期之内也将带来人事和业绩方面的影响。

　　前三季度净利下滑26.95%

　　据悉，针对重庆啤酒，嘉士伯正沿用惯常的整合路线：龙腾计划+勇者之路计划。前者在于提升一线销售员的执行力，以便更好地掌控终端渠道；后者在于优化产品架构，实现品牌升级。

　　不过，整合在短期之内必然带来“阵痛”，重庆啤酒遭遇了业绩的小幅下滑。

　　重庆啤酒日前公布的2014年三季报显示，今年前三季度，公司实现营业收入26.33亿元，同比下降7.22%；实现净利润约1.60亿元，同比下降26.95%。这一盈利降幅远远超过公司上半年1.43%的降幅。

　　其中，重啤今年前三季度净利润下滑26.95%，主要因啤酒玻瓶减值，公司计提了约1.23亿元的资产减值损失。

　　在啤酒行业高增长态势不再的局面下，重啤2014年业绩也受到一定影响。对此，邓炜介绍，公司正着力进行两方面的调整：从公司内部，比如瓶型调整，将目前多达几十种的瓶型，减少为在全国范围内只使用四种玻瓶，“减少瓶型，将给公司节约很多成本。”

　　至于外部，采取“国际品牌+国内品牌”的策略，“重新包装后推出的重庆啤酒，将把这个品牌做到年轻化、时尚化。在重庆区域，实现重庆啤酒对消费者的影响。”邓炜也视此调整为一种“产品升级”。近日，重庆啤酒的新装也正式上市。

　　不过，对于整个重啤和嘉士伯而言，当前市场形势仍然十分关键。“在整个啤酒业增长放缓的形势下，区域型酒企业绩均不可避免地受到影响，因为其在地域市场中的份额已十分稳定，难有更大的拓展空间。”前述啤酒业分析师指出。

　　“啤酒业发展正在关键时期，当前对嘉士伯更重要的是如何站稳脚跟，把现有地盘站好，内部整合好，而非只看业绩。”该分析师向《每日经济新闻》记者表示。