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新品牌口号、新品牌合伙人计划，豪华车品牌讴歌正在快速打造强有力的新品牌战略，与技术与性能领先的产品，构成全新中国战略的两翼。
11月7日，Acura（讴歌）在上海世博园举行“Acura(下称讴歌)品牌发布会”，会上，讴歌同时发布了全新新品牌战略，包括新品牌口号“专注驰骋”，以及品牌合伙人计划。这一新品牌战略旨在强化和明晰讴歌的品牌形象，让中国消费者更直观和清晰地感受品牌的基因与价值，为2016年的讴歌国产及在中国市场的一系列竞争策略打造坚实基础。
本田技研工业（中国）投资有限公司总经理仓石诚司表示，28年来，Acura(讴歌)执着于用独创的最新技术为消费者带来最强的驾驭感。未来，Acura期待以品牌独有的“驰骋”感动更多的中国消费者。为此，Acura将根据中国消费者的需求，积极提供更多超越期待、富有独特魅力的产品，全力推进2016年国产事宜。
定义品牌价值，连接动力基因
此次发布全新的品牌口号并启动合伙人计划，意味着讴歌在品牌传播方面做出重大改变，以品牌战略推动讴歌中国战略进一步深化正在步入实质性阶段。
此前，本田中国总经理仓石诚司曾对媒体坦言，讴歌当前在中国市场首要解决的问题便是品牌力的提升。而贴近中国消费者喜好的第一步，便是更打造一个既彰显讴歌核心优势，又直击消费者当下需求热点的“标签”。
自讴歌品牌诞生伊始，澎湃的动力以及良好的驾驶体验、精准的操控感，便让它成为爱好“驰骋”快感的驾驶者青睐的品牌。从SH-AWD（超级四轮驱动力自由控制系统）创造性地让四驱系统中后轮左后两轮可根据路况智能实现0-100%的无极分配，到PAWS（四轮精准转向技术）开创性地让汽车后轮束角（后轮左右两轮的转向角）实现独立的控制，Acura（讴歌）一直专注于研发更为精准的操控技术，勇于挑战极限。在动力系统方面，从VTEC技术到VCM（智能动力管理系统），从闻名业界的自然吸气发动机到新一代直喷发动机、混合动力技术，Acura（讴歌）也一直专注于挑战动力与燃油经济性完美融合。
拥有大量围绕综合驾驶体验的核心技术的讴歌，技术一直是品牌最强大的DNA。此次讴歌将对于技术和性能的专注，升华为追求终极“驰骋”感受的品牌要素，能够更直接地向消费者传递技术带来的价值。
“专注”，是一种力量，源于执着热爱，不断追求完美的极致；“驰骋”，是一个传奇，不甘沦为平庸，无畏任何极限的挑战。Acura（讴歌）始终认为汽车最核心的价值是“驰骋”，因此，自品牌诞生以来，Acura（讴歌）就专注于技术革新，只为追求与驾驶者心意相通的终极操纵感，让驾驶者在脚踏油门的一刻获得更为心潮澎湃的动力快感。
“专注驰骋”这品牌口号不仅迎合了中国快速成长的高收入人群中追求速度与挑战，对人生与事业都充满掌控感的心理趋势，同时亦符合讴歌全球复兴计划的动力导向。
中国战略深入，品牌战略先行
近年来，讴歌在中国市场的发展战略明显加速，从引入车型、国产化计划直至传播策略，都十分吸引外界关注。迄今为止，讴歌旗下产品覆盖轿车、SUV、跨界车三大类别，涵盖A级至C级。
2016年，讴歌将正式展开国产，首款车型为紧凑级SUV。这款车型将搭载小排量涡轮增压发动机，以适应消费者对于更强的动力和更低油耗的需求。
今年北京车展期间，讴歌事业部副部长陈悦透露了其在华发展“三步走”计划：“在国产前还有两年时间，非常重要的事情是加强品牌建设，一定要把品牌强化；第二，在产品上进行加强；第三，则是销售网络的加强。”
随着讴歌国产化日程越来越近，讴歌在华产品、渠道的投入力度显著加大，去年讴歌在华引入了ILX 2.0精锐版、RLX 3.0L、RDX 3.0L以及全新MDX共四款新车，涉及A、B、C三个不同级别，在豪华车领域这一速度十分罕见。
在销售渠道方面，讴歌经销商数量将从去年年底的40家增加到今年的50家。
此次的品牌发展战略更是三步走中至关重要的关键一步：打动中国消费者的心。
为了让中国消费者更直观和清晰地感受品牌内涵：挑战之途永无止境，讴歌将用更精湛的技术和更卓越的性能，带来更为纯粹的“驰骋”乐趣。讴歌在发布品牌口号的同时，启动了全新的品牌合伙人计划，邀请与品牌价值最为契合的知名演员冯绍峰担任品牌合伙人。
品牌合伙人模式是品牌与明星多维度合作共赢模式的新探索。作为品牌合伙人，冯绍峰将参与讴歌品牌传播活动，以自己的亲身体验和感受，传递讴歌的“驰骋”魅力。未来，讴歌将赞助冯绍峰主演的电影《狼图腾》，进一步走进普通消费者，邀约大家与狼共舞。此外，由冯绍峰参与策划的讴歌品牌大型体验活动也正在筹备中，讴歌将用先进的VR（虚拟现实）系统，构建虚拟的极速行驶情境，届时冯绍峰也将与大家一同参与其中，享受讴歌独有的“驰骋”乐趣。同时，讴歌也将全力协助冯绍峰实现他赛车手的梦想。
新品牌口号、新品牌合伙人计划正式启动，讴歌将以全新的节奏加速推进中国事业的发展。
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