“克强经济学”指引中国白酒行业结构调整方向

　　习大大创造性解构，李克强创造性重构，两者之间相得益彰，开启中国经济产业结构调整新篇章。随着习李执政进入第二个年头，“克强经济学”逐步在中国经济各个领域发挥重要指导性功能，中国白酒如何从“克强经济学”汲取营养？中国白酒如何深刻把握“克强经济学”创造性机遇？值得深思。

　　“克强经济学”是2013年06月由外资机构巴克莱资本首次提出，其核心支柱主要包括政府不推出刺激经济政策，而是通过逐步缩减国家主导投资行为；去杠杆化，以大幅削减债务，降低借贷与产出比；推行结构改革，以短痛换取长期可持续发展。在实际执政过程中，“克强经济学”有一定程度调整，但总体基调并未变化，目前，“克强经济学”已经变身为具体10大政策方略，这10大政策方略对于白酒未来发展必将产生深远影响。

　　其一、促放权，白酒迎来混合制改革新时期。本届政府在“简政放权”上可谓动“真刀真枪”，李克强总理明确提出，“法无授权不可为”，“法无禁止即可为”，从一个侧边告诉我们，中国白酒将实现无禁止投资，中国名酒混合制改革将获得实质性进展，包括贵州茅台、沱牌舍得、金种子、酒鬼酒等等传统名酒企业均传出混合制改革信息，习李执政10年时间里，一场白酒行业投资盛宴正在徐徐展开；

　　其二，惠民生，白酒实施精准打击，抢抓精准营销From EMKT.com.cn战略新机遇。不要企图在固定资产投资的盛宴中狂欢，更应该在城镇化过程中扩张市场。本次惠民生将有更加严格财务审计与财务投资管控，定向定点支持中西部地区与东北老工业基地。因此，白酒在惠民生政策引导下应该以更加亲民、更加扁平手段满足一般性公务消费需求。“克强经济学”中的惠民生是以农业转移人口与棚户区改造两大方向为着力点，白酒企业可以在城镇化过程中收获一杯羹，其方向是围绕城镇化拓展商业网点，启动消费市场，着力调整结构，开创市场新局，为发力新城镇市场打下坚实基础；

　　其三，稳增长，白酒瞄准微刺激方向，适度放量。为降低“三期叠加”带来的经济增长困局，中央政府连续推出“微刺激”举措，李克强更提出“合理区间论”，重新定义中国经济“上下限”，为稳增长提供了战略纵深。目前来看，微刺激方向主要集中在五个重要方向。

　　微刺激方向1、小微企业。根据我们研究，包括互联网小微企业、高科技小微企业、服务性小微企业与劳动密集型小微企业是重点支持对象，白酒企业需要围绕拟支持小微企业进行精准打击。如互联网与高科技小微企业可能更加重视白酒产品时尚化与个性化特征，白酒企业需围绕这类小微企业做“品类化创新”与“励志类定位”；如服务性与密集型小微企业则需要白酒企业更加重视传统价值观与怀旧情结价值打造等，白酒企业更应该唤醒消费者情怀与锁定实惠型消费者，满足大众消费需求等。

　　微刺激方向2、房地产产业。从今年8月以来，针对房地产行业微刺激又开始启动，包括限购政策集体性解禁、房贷政策宽松化等、公积金跨区域提取等，二线城市有望迎来新一轮经济小幅增速反弹，白酒企业需要在结构上进行呼应，并锁定城市中产阶级进行消费价值再造。以房地产微刺激所带来的政商务消费将呈现出适度活跃，白酒企业应该抓住瞬间消费，创造增量基础。

　　微刺激方向3、定贷三农。2014年06月16日，央行对部分银行定向降低存款准备金率，支持三农建设，意味着农村市场将迎来一个相对繁荣期，白酒需要重视营销上“上山下乡运动”，在相对比较繁荣的农村市场分得一杯羹；