歌华大数据辟谣开机率下降 北京保持在60%以上

　　昨天，在歌华有线推出“歌华发布”收视数据品牌产品的发布会上，歌华用北京地区超400万高清交互用户的收视行为数据辟谣：北京地区高清交互用户近两年平均每日开机率稳定，保持在60%以上，而不是传闻的30%。

　　歌华有线宣布，目前已建成大样本收视数据实时采集分析

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　　歌华有线公司副总经理罗小布表示，“歌华发布”的推出，标志着过去只能通过抽样调查得出收视率、市场份额等数据的时代一去不复返。

　　歌华有线大样本收视数据研究中心依托400万高清交互数字电视用户，可记录每一用户每一步操作行为；数据自动回传和采集，全程由计算机自动完成，客观反映用户真实行为，没有人为干预；数据还可做到实时回传、实时分析、实时发布。“很多用户看电视后，习惯关电视但不直接关机顶盒，但现在每天凌晨4点左右，歌华有线会向那些正在通过高清交互机顶盒看电视的用户发信息：如果持续收看节目需要按遥控器的任意键，如果用户没有操作，机顶盒将会自动关机。”罗小布说，这种设计保证了统计的开机率不重复。

　　数据显示，北京地区高清交互用户近两年平均每日开机率稳定，保持在60%以上，2014年11月1日至11月12日，北京地区高清交互电视用户日均开机率为65.11%。“北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%的消息是没有依据的。”罗小布说。

　　据透露，依托大数据采集，歌华有线将进一步分析电视用户使用偏好，为用户提供个性化的智能电视收视服务，打造电视用户的收视指南。通过提供节目全时段收视数据，促进建立科学合理的节目评价体系，为电视台节目布局、节目设置、节目调整、节目策划编排等提供参考，帮助电视台和节目制作商提高节目品质，强化节目创新。通过广告刊播情况统计分析，为广告主提供电视媒体广告曝光量、点击量、转化率等相关数据信息，以便广告主更有效地调整广告投放策略。