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万达曾茂军:中国电影市场最黄金时间在未来4至5年(图)

来源:中国新闻网
万达电影院线股份有限公司总经理曾茂军在2014观点商业年会上发表演讲。
万达电影院线股份有限公司总经理曾茂军在2014观点商业年会上发表演讲。

  中新网11月25日电  (财经频道 汪洁) 25日,万达电影院线股份有限公司总经理曾茂军在2014观点商业年会上表示,这几年中国的商业快速发展,几乎每一个购物中心都有电影院,去年中国购物中心的电影院的数量超过4500家,银幕数达到18195块。预计未来4年左右,中国的银幕数会突破45000到5万块,也就是中国电影市场最黄金的时间在未来4至5年。

  曾茂军表示,根据目前的数据,消费者到购物中心的第一目的是购物,第二目的就是看电影,这个比例超过36%。

  他表示,随着消费趋势的变化,万达做营销过去是大众营销,未来一定是要做精准营销。对会员做精准营销有三部曲。首先,要清楚会员的基本行为的“DNA”,所以万达把每家影城进行了细分,寻找每家影城的客户的特性,知道客户的“DNA”之后,再进行各种维度的划分,如客户喜欢看哪张类型的电影、对价格是否敏感、喜欢什么样的主创人员等。

  其次,在上述数据分析基础上,万达会对消费者进行分类,同时会开发一个精准营销的模型,指导影城来做精准营销,“比如,你是对知识感兴趣,还是对科技感兴趣,还是属于价格敏感型?如果说你是对主创人员感兴趣的,比如说你喜欢徐峥演的电影,我们就会在会员里面挑选,过去看过徐峥的电影的人,把他找出来,给他推送这个信息,告诉他最近有徐峥的电影要上映了,最后带来的会员的回座率超过20%以上;对价格敏感的客户,我们在上映第三周、第四周的时候启动价格优惠策略,让没有看过这个电影的人过来看电影等”。(中新网财经频道)
business.sohu.com false 中国新闻网 http://www.chinanews.com/cj/2014/11-25/6813337.shtml report 1002 万达电影院线股份有限公司总经理曾茂军在2014观点商业年会上发表演讲。中新网11月25日电(财经频道汪洁)25日,万达电影院线股份有限公司总经理曾茂军在2014
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