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感恩节前，美国加州的沃尔玛超市正在备货应战即将到来的消费狂潮 |
当地时间27日是美国的传统节日“感恩节”。感恩节后的星期五传统上是美国各家商场争相打折、消费者疯狂抢购的时候，这两天，各大商家为全美一年中最繁忙的零售高峰已经忙碌起来。“黑色星期五”的广告已经铺天盖地出现在电视上和消费者的邮箱里。
每年感恩节家庭聚会享受完火鸡大餐后，一年一度的圣诞采购季节即将开始。商店为了吸引购置节日礼物的客户，将在“黑色星期五”和之后的周末3天内推出许多平时难见的打折产品。
依传统而言，账本上的红色表示亏损，黑色表示盈利。很多全年账面上布满赤字的零售商在“黑色星期五”那一天终于可以扭亏为盈，用黑色字体记录盈利的结果，“黑色星期五”由此得名。从“黑色星期五”一直到隔年1月1日的这一个多月里，许多商家的销售额能占到全年的1/3，利润甚至能达到一半，所以节日消费在美国这个消费占GDP2/3的国家具有重要的意义。
更多消费者“等等看”
虽然“黑色星期五”已经是美国文化的一个重要传统，调查显示越来越多的人将等待更好的折扣，而不是在“黑色星期五”那一天出手。根据美国全国零售业联盟（NRF）在11月3日~10日的调查，61.1%的美国人，也就是1.4亿美国人，表示“会”或者“可能会”在感恩节3天假期间消费比去年有所下降。其中只有6760万人表示一定会在感恩节假期购物，占总人数的29.5%，低于去年6940万的水平。相比之下，表示“也许购物但需要等待更好的折扣”的消费者则达到7250万人，占总人数的31.6%，比去年上升2个百分点。
“今年的客户需要比经济危机以来更好的折扣价格，”美国全国零售业联盟主席马修（Mathew Shay）在报告中说，“我们可能看到消费者的思维转化成"等等看"的模式。我们相信商家还有更多的手段来吸引客户。”
由于节日消费主要是为了给家人、朋友送圣诞礼物，所以调查显示，60.9%消费者的购物清单上有服装一项，46.3%的消费者要买书籍光碟等，42%的消费者要买玩具。60%的消费者选择买礼品卡作为礼物，比去年的比例上升0.8%。大约将有317亿美元的礼品卡将在消费季节售出。
虽然纽约和美国东北部从26日开始将迎来暴雪天气，不利于消费者出行，但标普500的美国首席经济学家贝斯安（Beth Ann Bovino）在给客户的研究报告中表示，“低迷的油价来得非常及时。低油价、高股价、良好的消费者信心、良好的就业市场都有助于提高今年的零售业绩。”
提前的“黑色星期五”
为了吸引消费者，今年“黑色星期五”的折扣力度普遍高于去年。为抢夺客源，许多商家纷纷提前开门将商品促销时间大大提前，将“黑色星期五”渐渐演变成“黑色星期四”，甚至“黑色周”。
玩具连锁店反斗城和电器连锁店百思买在感恩节当天的开门时间定在了下午5点，并将一直营业到星期五深夜。梅西百货、西尔斯百货、沃尔玛商场等将在感恩节当天晚上6点开门。另外，反斗城的忠实顾客还早在前一个周日就获得了一个专属消费码。凭这个消费码，可以整周享受黑色星期五促销广告上的价格。
这样的举措使得一些传统人士有所不满。美国在感恩节那天的传统是家庭的全体成员将从美国各地赶回来参加家庭感恩节聚会晚餐。平日难得一见的兄弟姐妹可以和父母一同烤火吃火鸡。所以以往感恩节那一天商店都是关门放假，让雇员回家看看，到“黑色星期五”凌晨再开始营业。
这些年来为抢夺客源，“黑色星期五”开始得越来越早。去年很多商家已经把开门时间从午夜0点提前到了周四晚上10~11点。今年更是提前到了晚上5、6点。而这个时间多数家庭的感恩节聚会晚餐还没有结束。
作者：周佳
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