12月26日，中国酒类电商三大巨头之一的中酒时代酒业(北京)公司(以下简称“中酒网”)与河南姚花春酒业有限公司(以下简称“姚花春”)，在北京举行了中酒网与姚花春战略合作签约仪式暨国内首款好喝又好玩的小酒小得劲上线发布会，双方联合宣布，姚花春酒业将选择中酒网作为独家网络平台全国首发小酒新品“小得劲”。中国酒业流通协会副会长兼秘书长刘员、河南省酒业协会会长熊玉亮、中酒网董事长赖劲宇和姚花春董事长罗群忠等领导出席了发布会。
小得劲
近几年来，随着酒类电商的迅猛发展和消费者线上购酒习惯的养成，越来越多的知名酒企选择在线上进行新品首发。同时，伴随着新生代消费者的成长，消费者对酒类产品不仅仅追求口感上的“好喝”，更加注重消费场合的“好玩”，而一直致力于“将姚花春打造成中原生态酿酒领航者”的姚花春酒业，正是看中了这一市场契机，推出了这款主打河南本土文化，强调既好喝又好玩的小酒小得劲，这在一定程度上也体现了其在新兴市场的战略布局。
“得劲，这酒喝着怪得劲!”“得劲”是河南，安徽，山东等地的方言，是很棒，舒服，称心如意的意思，多用来表示感觉很好，而这也恰恰成为了参与“小得劲”产品内测的消费者最常用的一句评语。据了解，该款产品是姚花春酒业推出的一款战略新品，曾得到河南酒业协会的重视和大力支持，河南省酒业协会会长熊玉亮表示“河南是酒类消费大省，也是酒类生产大省，更是传统酒文化大省，一款以好喝、好玩为市场定位的，发掘和传承河南地方文化的小酒代表河南酒品牌走向市场，是协会应该大力支持和鼓励的，而借助电商的力量，会让河南本地小酒走的更快、走的更远。”
据河南小得劲运营中心总经理彭克介绍，“小得劲”是一款纯纯粹粹、回归消费者需求本质的酒，“我们不玩概念、不搞噱头，就是为了满足消费者最原始最本能的需要——既好喝，又好玩”。不同于市场上其他主打“青春时尚”概念牌的小酒，这是小得劲未来产品开发的一种设计，即“本能”系列。“本能”立足于人们的原始生活本能，在“吃喝玩乐”方面可谓下足功夫，通过憨态可掬的瓶型，不同色系的包装，令人引俊不禁的产品说明，以及瓶口瓶身上的饮酒刻度线，用来营造消费者酒桌上欢乐有趣的氛围，增强了用户消费体验。
有业内人士表示，中国白酒作为一种特殊的酒精饮料，情绪化、娱乐化、社交化是其消费本质之一，而小得劲好喝、好玩的市场定位恰恰是抓住了消费者这种心理需求，更是生活中的饮食男女每天本能的生理需求，贴近大众日常生活，并通过多种元素多种手段使这种需求落地，从而成为一款地地道道的接地气的小酒。
对此，中酒网董事长赖劲宇表示，“小得劲”这款产品品质好，价格适中，包装有特色，抓住了消费者的需求本质，具备了打造一款爆款产品的全部因素。中酒网将凭借强大的自身平台和其他全网销售渠道，将小得劲打造成一款明星产品。“我们将把小得劲作为主打产品之一，推送至即将开始的天猫年货节，而明年，小得劲在中酒网电商平台的销量有望超过千万;借此，中酒网在明年也将主推一些地方特色的小产品，加强同中小酒企之间的合作，助力中小企业电商发展”。
随着白酒行业深度调整，白酒企业也开始深刻反思，越来越多的白酒品牌开始进行战略调整，转而重视更具消费潜力的大众酒市场。小得劲作为这支转型大军中的先行者之一，率先提出回归产品本质，真正落实好喝好玩的产品定位，有望成为行业回暖破局进程中的一匹黑马。
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