联合利华中国区业绩差 三四季度营收降20%

　　受累于新兴市场增速放缓、发达市场增长乏力，联合利华昨日发布的2014年财报依然不理想：2014年全年营收下滑2.7%至484亿欧元，其中中国区业绩不佳是主要原因，但由于随后采取了裁员等一系列措施，联合利华的净利表现尚且说得过去，达到51.7亿欧元，同比上涨6.8%。

　　对于营收下滑，联合利华表示，新兴市场的消费需求大减，导致大型零售商削减库存，主要影响了个人护理和家庭护理两个部门的销售。值得一提的是，在2014年三、四季度中，中国区销售额均下滑20%，拖累新兴市场全年的销售增长，使得联合利华新兴市场增长速度放慢至5.7%。对于中国区销售额大幅下滑，联合利华曾表示由于经销商压缩库存所致，但业内人士认为，电商渠道和本土品牌的兴起也对联合利华品牌造成冲击。

　　联合利华在发达国家市场的销售也并不乐观，连续多年缺乏增长动力，北美难得轻微复苏却被欧洲市场萎缩所抵消，全年销售同比下滑0.8%。

　　虽然营收下滑，但联合利华去年净利润却同比上涨6.8%，达到51.7亿欧元。联合利华表示，这主要得益于成本削减。据了解，联合利华去年全年裁员1400人，并处理掉多个表现不佳的产品和业务。

　　联合利华首席执行官对2015年的市场环境并不寄予厚望，预计业绩与2014年相近。但联合利华表示，在2015年会利用自有现金流加速并购新的业务。