衰！高端白酒黔驴技穷 五粮液带头保价旧梦难圆

　　春节还没到，高端白酒已经按捺不住涨价的冲动了。最先扛起涨价大旗的是五粮液。全国多地的经销商都表示，已经收到五粮液厂家的通知，要求涨价，预计白酒春节保价大战也将提前打响。不过专家分析，高端白酒市场的一个特点已经越发明显，那就是降价容易涨价难。

　　涨

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• 五粮液

　　52度普通五粮液前几个月的批发价大概在五百块钱出头，现在的价格如何呢？记者询问五粮液的一家河南代理商，得到这样的答复。

　　代理商：580，最低的了。

　　记者：前几天570、560都能拿呀？

　　代理商：520、530都有，涨价了嘛，厂里让长到六百多呢。

　　代理商所说的六百多，是指609块钱每瓶。2014年5月，普通五粮液的出厂价曾调整为609元/瓶。虽然这个价格一直都没有守住，但在之后的2014年12月，在年度经销商大会上，五粮液再次强调609元/瓶的出厂价不会下调。

　　显然，随着春节临近，五粮液认为已经到了保价最合适的时机。记者了解到，不光是白酒消费大视南，全国多地的五粮液代理商都上调了批发价。在北京，有的代理商甚至还报出了更高的价格。

　　代理商：52度的630，前一段时间570、580都能拿，这会儿拿不了了。高档酒的价格都说不准，根据市场的行情吧，前几年都卖到一、两千，也是它。

　　衰！控量保价高端白酒黔驴技穷

　　很显然，在经销商看来，五粮液似乎还有涨价的空间，甚至再火一把，来个天价也不是没有可能。不过在经常关注白酒市场的电商观察员鲁振旺看来，白酒很难再重现当年的火爆。

　　至于原因，鲁振旺认为这可以从高端白酒保价或者涨价的方式看出来：以前是随便涨价，没有太多顾忌，现在则是只能靠控制出厂量来实现。

　　鲁振旺：原来的时候想怎么控制价格就怎么控制价格，它不断地往上涨，连代理商都在涨价。现在是完全面向市场了，这个时候只能控制量，不然的话这个量只要放出来的话，代理商会采取低价的方式来倾销。

　　忧！心理预期难突破涨价有点难

　　据了解，2015年实行控量保价的还有茅台，而是否还会有其它的高端白酒跟进，目前还无法知晓。不过鲁振旺表示，从严控三公消费，到酒类电商大战双十一，普通人对高端白酒的价位，已经形成较低的稳定预期，无论谁涨价，前景都不看好。

　　鲁振旺：五粮液涨价，茅台的价格上不去，那大家就去买茅台了，所以说不是你一家的问题，是整个白酒市场整个价格都很难去提升。