2015贺岁档市场的“三国演义”

　　贺岁档一直是国内电影市场最为成熟的档期，而2015年的春节又比往年来得更加晚一些，由此成就了这个号称"史上最长的贺岁档"：3D巨制、综艺/粉丝电影再领风骚；院线市场渐趋饱和，放映市场将细分，艺术影院破局；BAT在在线预售、票务市场贴身肉搏；由此，片方、院线和在

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　　自去年11月底至今年2月底春节假期结束，这个横跨三个多月，涵盖了圣诞、元旦、情人节、春节、元宵节在内的马拉松式的贺岁档期内，有50多部类型各异的电影轮番登场，几乎每周都有一两部大片上映，这也让2015年的一月影市迎来开门红，月度票房高达25.68亿，同比增幅达34%，其中共有7部电影票房过亿。

　　以大年初一论，2014年，仅有《西游记之大闹天宫》、《爸爸去哪儿》占尽天时、平分秋色，成为一时无两的现象级大电影。但2015年春节这一天，无疑将会是一场银幕混战，3D魔幻巨制、热门电影续集、热播剧/综艺节目套拍大电影纷至沓来，各欲分取一杯羹，让这个贺岁档格外拥挤。

　　相关数据表明，到2014年底，三线及其以下城市的票房总额首次超过4个一线城市；二线城市票房占总票房的一半多，且这个比例将继续下降；未来，600多个三线及以下城市票房将逐渐上升至最高。随着国内二、三线城市院线的迅速崛起，观众观影审美趣味、层次的多元化，似乎为题材、类型、品质不一的国产电影提供了生存空间，其中便不乏一众过度营销的粉丝和综艺电影。

　　著名导演冯小刚日前对现象级综艺电影"开炮"，直指时下热映的《奔跑吧兄弟》以及即将于正月初一上映的《爸爸去哪儿2》及其衍生电影《爸爸的假期》。各大热门综艺节目、热播电视剧套拍大电影以及粉丝大电影俨然已经成为国产电影市场的抢钱游戏，在炒热电影市场的同时，也一再为影评人或其他从业者诟病。

　　但尽管如此，国产电影类型的多元化和多样性，已是大势所趋。而且，随着国内主要城市院线建设已接近饱和，长期以来，依托于院线和银幕直接增长所带来的票房红利也将释放殆尽。由此，电影放映市场的多元、细分也必然接踵而至，从而业界长期以来"鼓与呼"的艺术影院正在逐渐成为一种现实。2014年12月30日，北京市特色影院授牌仪式在京举行，主办方北京市新闻出版广电局向中国电影资料馆艺术影院小西天影院、耀莱成龙国际影城五棵松影院、新影联华谊兄弟影城望京影院共3家特色影院授牌，这三家影院将以"艺术电影"、"经典电影"和"儿童电影"为放映主题。据悉，中国电影集团也将进驻南京证大喜玛拉雅，共同开拓高端艺术院线市场。

　　院线市场的瓜分和竞争渐趋稳定，由BAT主导的在线票务市场正在成为决胜终端的另一大战场，阿里巴巴强势整合旗下的淘宝电影、新浪微博、优酷土豆，推出"情人节&春节档"电影预售榜等，将后二者的流量直接转化为淘宝电影的购票行为；而百度、腾讯也不甘示弱，且各有所长，分别将百度搜索、手机百度的庞大用户和腾讯微信的社交优势引向在线票务。此外，BAT各自依托所谓"大数据"，向产业链上游投资、制作领域的强势渗透和参与，必然将反馈于片方和院线，从而重塑着2015贺岁档、乃至国产电影市场的未来。