尼尔森：2014年四季度中国消费者信心小幅下滑

　　2月10日，尼尔森公司公布2014第四季度中国消费者信心指数:消费者依然乐观，但相比前4个季度下降4点，回落至107点，不过还是高于全球消费者信心指数96。

　　尼尔森在60个国家调研消费者信心，中国大陆和香港的消费者信心指数在四季度均排名全球第六。这一信心指数通过测量消费者的个人经济情况、就业预期和消费意愿得出，以100为标准，高于100表示信心水平乐观，而低于100则表示相对悲观。

　　尽管本季度有所回落，但全年来看，2014年中国消费者信心指数维持在110点的较高区间，并与2013年持平，高出全球水平13个点。

　　尼尔森大中华区总裁严旋说:"尽管四季度有所回落，2014年整年中国消费者对工作预期、个人经济状况以及消费意愿的乐观程度高于全球平均水平。而且细分城市级别，最具消费能力的一线城市的消费者信心和购买力依旧维持高位增长，处于健康发展的轨道。"

　　全国来看，尼尔森将四季度整体消费者信心指数的小幅下滑，归因于低线城市消费者对就业预期、个人经济情况的预期有所的跌落。

　　根据尼尔森的调查，66%的一线城市消费者在2014年增加了家庭开支，28%的人保持与2013年相同的开支水平。度假旅游(48%)，食物和饮品(44%)和外出就餐(41%)是他们重要的消费项目。

　　从区域上看，中西部信心指数虽然目前仍相对落后(104)，但增长最为明显。从城市级别来看，二线和三线城市信心增幅最大。根据尼尔森研究，收入和健康依旧是2014年消费者最关注的话题，相比2013年分别增长了3个和4个百分点。

　　当被问及在覆盖了基本生活费用后，消费者如何花费余钱时，储蓄(63%)依旧是中国消费者的首选，同时，在过去的2014年，更多的消费者选择在外出就餐(36%，对比2013年增长8%)、购买鞋服(45%，+6%)、个人数码产品(27%，+6%)、以及将花费投入到子女教育(37%，+5%)、车辆使用及保养(22%，+ 4%)、休闲度假(21%，+4%)等项目上。

　　尼尔森中国区总经理范奕瑾说:"这些对零售商和制造商而言，无疑都是佳音，如果这些领域能深度挖掘消费者未被满足的需求，中国消费市场有望得到进一步激活。"尼尔森预测2015年，中国快消品零售市场将保持5.5%的增速。