《华尔街日报》近日称，中国刮起的反腐之风令高档服装消费大幅萎缩，却意外地火了高端内衣市场，一些单品价格动辄数千甚至上万的国际内衣品牌销售额大幅增长。
该报称，随着中国政府反腐力度的加大，一些原本热衷于奢侈品消费的高端群体开始避开那些高调惹眼的奢侈品牌，而一些主打女士文胸产品、泳装和其他内衣系列的国际品牌则在过去一年里逆势增长，成为奢侈品市场的一匹黑马。
高端内衣品牌销售激增
诞生于1954年的意大利内衣品牌La Perla在2007年进入中国，先后在北京和上海汇聚时尚品牌的商业地段开设了多家分店。该品牌的丝质男士平角裤售价超过1000元，而睡袍价格甚至超过万元。即便价格不菲，去年该品牌在中国大陆和香港、台湾地区的14家门店销售额仍激增42%。
来自伦敦的高端内衣品牌Agent Provocateur称，其位于中国的4家门店的销售额均超出预期25%以上，其中卖得最好的是价格在1500~2000元之间的内衣产品。
行业分析指出，包括高级珠宝和时装在内的中国奢侈品行业，去年的销售业绩出现了1%的下滑。而开始关注“内在实力”的消费行为则启动了内衣行业突如其来的增长，自2012年来，一些售价在300元以上的内衣产品销售额大幅提高，成为拉动内衣市场的主力军。
而内衣市场也不止针对女性，一些时尚品牌还在春节前推出了红色和金黄色相间的极具“年味”的男士内裤，甚至还有配套的“情侣内衣”产品，例如La Perla一款名为“Dandy”的男士内裤标价高达4900元。
一些密切关注市场的行业分析者认为，一些中国消费者对奢侈品的“胃口”虽然有所缓和，但长久来看还将持续。广告代理商智威汤逊亚太首席执行官唐锐涛（Tom Doctoroff）把这个现象解释为“很多人还是会想着低调地放纵一把”。
内衣市场空间巨大
根据咨询公司Frost & Sullivan的统计，2014年，中国内衣市场消费额高达200亿美元，今年的预期增幅在18%左右。另一家咨询机构Mintel的数据显示，2013年中国女性人均内衣消费相较2009年增长了79%，达到69元。按照最新的人口结构数据，中国大陆地区女性人口数量为6.67亿，按人均69元的消费水平测算，目前的女性内衣市场将达到更为庞大的460亿元的规模。
一名北京的内衣设计师称，缎面内衣实际上在上世纪20年代就已经在中国流行过一段时间，但是直到改革开放以前都显得与时代背景下沉闷拘谨的着装格调格格不入。
Mintel亚太区总监马修·克拉布（Matthew Crabbe）称，随着中国消费者对于审美、生活方式和性的态度的转变，内衣消费也出现了突飞猛进的增长，一些跨国时尚内衣品牌近几年都在中国市场加速扩张。“女性越来越关注她们的着装是否能散发更多的女性魅力，其中当然包括内衣。”
新华网援引行业报告称，2009~2013年间，中国内衣市场销售收入总额由1137亿元倍增至1944亿元，相当于同期复合年增长率14.4%。其中，相较于低或者高端市场，处于中端的大众市场拥有更高的增长潜力，占据超过50%的市场份额。
由此可见，尽管高端内衣市场销售额激增，但中国内衣市场近几年出现的发展势头更多的来自大众市场的贡献，高端市场的发展则是由于品牌进入较晚和消费行为的转变而出现较大市场空间，未必与反腐有直接的因果关系。
国际品牌布局中国
中国的内衣行业高度分散，市场上有超过3000家品牌和厂商，并不存在一家独大的情况，即使国内最大的内衣品牌爱慕内衣也仅仅占了3.6%的市场份额，国际品牌也因此有了进入空间。不过，一些高端的西式内衣也仅仅是在最近几年才进入中国并逐渐为中国消费者所知的。
1月，知名内衣品牌维秘（维多利亚的秘密，Victoria's Secret）在上海、广州、深圳、重庆、成都五地开设了9家店面。其母公司L Brands将中国称为“未来无比重要的市场”。不过，目前的店面均为美妆配饰店，并未涉及该品牌最负盛名的内衣产品，尽管公司方面尚未就此表态，但是分析人士认为，内衣产品登陆中国只是时间问题。
2013年进入中国的Agent Provocateur目前已经在北京拥有两家分店，上海和成都也各有一家分店。这家公司称，大中华区的销售额70%来自于内衣产品。一些红色内衣和紧身胸衣成为该品牌最畅销的款式。
Agent Provocateur首席执行官加里·霍格思（Garry Hogarth）称，虽然产品系列中不乏设计前卫大胆的产品，中国消费者更喜欢那些带有蕾丝元素的“优雅的产品”。
霍格思称，按照Agent Provocateur的战略，今年将在上海、成都和广州新开3家分店，而未来几年内将在大中华区新开超过20家分店。
此外，一些国内品牌也纷纷试水高端市场。2012年，内衣品牌安莉芳启动了旗下高端女士内衣品牌IADORE，售价在150元以上。知名内衣制造商深圳汇洁集团旗下的伊维斯品牌今年也推出了男女款内衣，单品价格数百元不等。
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