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支付宝方面今日证实，面对企业用户的品牌红包平台（hb.alipay.com）已经正式上线。拥有支付宝企业账户的商家，均可以登录这一平台，创建品牌群红包。生成品牌图片之后，就能在微博、来往、微信、朋友圈等社交平台进行裂变式传播扩散。
业内人士称，支付宝的这一红包营销平台，将对微信新起步的朋友圈广告这一商业化模式产生影响。
支付宝内部人士透露，支付宝红包“口令+图片”的方式，本来是应对微信封杀支付宝分享链接的应急之举，但口令推出之后，受到了用户的欢迎。一时间，各种带有红包口令的截图，在微信、朋友圈、微博被大肆转发扩散。嗅觉敏锐的商家，最早捕捉到其中的机会，在红包的口令图片上，加上了自己的品牌广告或二维码，继而借红包进行广泛传播。
随后，支付宝团队开发了品牌红包平台，并在2月12日上线试运行。试运行期间，小米手机、魅族、今日头条、百事中国、阿迪达斯、The North Face等多家知名品牌首批尝鲜，收到了非常好的效果。今日头条的100万新春红包，在18：00发出口令图片后，一个小时之内被申请领取的次数近1000万次。2月13日到14日，包括徐静蕾、许嵩、赵薇等明星也在微博、微信朋友圈玩起了支付宝口令红包。
“红包口令图片，是以图片的方式直接分享到各个社交平台，不存在分享接口被屏蔽的问题，可以在各个社交平台上进行传播。”上述业内人士分析，这一模式将对微信的朋友圈广告的商业模式带来影响。
如果说去年的春节红包是微信一枝独秀，那么支付宝红包在今年上演了“中途岛之战”，支付宝钱包与微信在红包这个细分领域已经是分庭抗礼之势。
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