据中国之声《新闻纵横》报道,团购网站哪家强,你还记得窝窝吗?如果现在您准备团购,在脑海中搜索,估计大多数人想到的都会是大众点评或者美团,那么窝窝团又是谁呢?窝窝团曾经是2011年千团大战之前,团购圈的老大。
要不说在电商的江湖中,是“只见新人笑”呢。窝窝团被媒体披露将于纽约时间2月25日,也就是北京时间昨天晚上在美国纳斯达克交易所完成IPO上市,股票代码为“WOWO”,发行价区间定为每股存托股票9美元至11美元。
然而昨夜一切平静,钟声并未敲响。为什么没有如媒体报道中所说上市?记者致电窝窝团相关负责人,得到的答复是:上市的确已经在按部就班走流程,但具体时间还不确定。
窝窝团将自己称为国内O2O美股上市第一人,但也有观点质疑,上市是曾经的团购巨人的垂死挣扎。这个O2O就是online to offline,是指将线下的商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的前台,这个概念最早来源于美国。
究竟羊年中国O2O赴美第一股能否顺利上市?上市效果业内有怎样的预期?
窝窝要上市的消息,岂止是这两天开始升温。2015年开年,窝窝就抢了新一年国内企业向美国递交上市申请书的头筹。而前天根据美国一财经网站消息,敲钟就在昨天,然而昨晚什么也没发生。记者致电窝窝团相关负责人,得到的答复却是:
负责人:25日是外国媒体根据流程然后推算可能是在今天,但是目前还在走流程之中,(具体时间)现在还没确定。
到底是不是今天,咱先按下不表,先看看这窝窝团是怎么个来头。要么说这世界变化快呢,4年前,窝窝团真的是团购领域的武林高手,它的交易量早已超过了拉手网、美团网,行业当之无愧的老大。
然而,风水轮流,如今数字可以说明他的地位——根据招股书披露,窝窝团注册用户3410万,城市分站150个。而美团注册用户近两亿,城市分站300多,相形之下,窝窝团几乎已近隐身江湖。此外,窝窝团的财务数据其实并不出色。去年前九个月,窝窝团的净营收为2060万美元,亏损了3240万美元,相比行业前两名美团和大众点评网动辄收入过亿的规模来说,实在惨淡。
团购网站中先飚向美股市场的,为何会是小弟窝窝团,他们到底要干嘛?在仔细研读了窝窝团招股说明书之后,电商行业观察员鲁振旺表示:
鲁振旺:看不出他这个IPO的价值,投资的价值在哪里?所以说我认为窝窝团他的管理层也许就是在最后一搏吧,假如能融一笔小钱,也不是很多,假如4000万美金,万一成了,就可以有笔钱为窝窝团下一步再转型提供资金。假如拿不到这笔钱,我相信窝窝团已经很危险了。
根据美国媒体消息,窝窝团的招股说明书已在2月4日提交完毕,招股书显示,窝窝团计划最高融资额约为6500万美元。这个融资额仅相当于一般O2O企业的B轮融资,似乎也成不了啥大事。如此说来,鲁振旺的揣度不算全无道理。
然而,电商行业资深分析师王利阳却认为,外界对“窝窝团上市”一边倒的看空,不可理解。首先,他认为将亏损视为窝窝团上市不利的原因,实在过于苛责。
王利阳:因为整个行业是概念器,是消费者培育,培育商家接受服务。像淘宝刚开始也不赚钱,也是经过几年的亏损,去拉动消费者认知,拉动商家去投入之后,他才有收益;所以窝窝团也是出于这样一个市场过度期。因为大家还没到非常认可,离开他不可的程度。商家数量少,广告数量就少。消费者消费频次低,他获得扣点就低,所以他现在不会获得很高的利润,这是正常的。
此外,王利阳还表示,团购的行业利润很薄,经历了2011年的千团大战之后,团购行业平均利润率仅有5%。不光是窝窝团在转型,美团、大众点评等团购网站也在转型,而转型的方向,都是要做本地生活服务类电商。
王利阳表示,窝窝团在首次提交的IPO招股书提到其定位是生活服务电商平台,而非团购,其实就是想把自己定位成生活服务类的“淘宝”。这到底是什么意思?
打开窝窝团,可以发现一个和别的团购网站不太一样的地方,这里有一栏叫做窝窝商城。里面有众多线下服务业者开设的店铺,比如俏江南。店铺里售卖的则是店家推出的优惠活动。听起来,是不是和天猫很是相似?
窝窝团相关负责人:我们在2012年的时候其实已经不做团购了,就有点类似于我们给生活服务商家做专卖店,具体的团购也在做,就只占少部分,可能也占到差不多10%左右。
王利阳表示,虽然窝窝团如今风光不似当年,但说不定就能通过上市融资,船轻好调头:
王利阳:美团在团购领域的实力非常强,他就受到这种团购因素或者团购的品牌形象的限制,而现在看窝窝团可能体量上比美团小,他没有这一方面太大的顾忌,可以更灵活的去转型。
服务业的淘宝天猫,互联网公司们总是特别善于讲述美好故事,但看看淘点点如今仍未取得硕果的摸索,以窝窝团如今毫无优势的流量,美梦真的会成真吗?美股市场真的能够买买账吗?
鲁振旺:除非出现一个新的模式能颠覆现在的格局,否则三五年之内现在的格局都很难变化。像美团、大众点评,后面有阿里百度,可以靠自己的流量资金来抢一些份额,大概就是这个范围。除非出现一种新东西把现在这个颠覆掉,但现在短时间来看是不可能颠覆掉的。
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