洋河股份净利润45亿降近10% 业绩降幅渐收窄

　　2月27日晚间，洋河股份（002304.SZ）发布2014年度业绩快报，公司去年营业总收入146.59亿元，同比下降2.43%；归属于上市公司股东的净利润为45.24亿元，同比下降9.55%。

　　公司方面对此解释称，“2014年，由于受宏观政策和市场环境的影响，白酒行业仍处于深度调整期，公司营收、净利等主要指标出现不同程度的下降。”

　　《第一财经日报》记者梳理此前财报发现，自2014年第一季度以来，洋河股份各项业绩呈现降幅不断收窄，并在第四季度实现双增长的态势。

　　2014年第一季度、上半年、第三季度和第四季度公司营收同比增幅分别为-10.33%、-8.05%、0.26%和19.44%；净利润同比增幅分别是-15.07%、-13.1%、-6.96%和7.38%。

　　白酒专家赵义祥向本报记者分析称，“2012年洋河股份营收顶峰时达到173个亿，经过这两年的调整仍能实现近150亿的销售，可见公司在市场结构调整、去库存和战略新品打造上渐入佳境。”他介绍，尤其是超过30%的净利率，也是在2014年白酒企业中比较亮眼的一项数据。

　　在2月10日的股东大会上，洋河股份原副总裁王耀当选为公司新任董事长，而原董事长张雨柏和总裁王守兵则分别升任苏酒集团董事局主席和总裁。

　　事实上，公司此次管理架构调整，目的是在稳定主业、稳定增长的同时，寻求新业务的突破。未来在业务层面，以王耀为首的洋河股份董事会将集中精力主导白酒业务的稳定增长，而以张雨柏为首的苏酒集团董事局则将专注于公司发展战略的思考和颠覆性创新业务的开拓。

　　而这一切都是围绕公司年度总结大会提出的“双核驱动战略”展开的。

　　赵义祥称，洋河管理层的业务和营销战略相对清晰，虽然得到了咨询公司的建议，但公司层面也是冷静地看待，也正是这种在调整期对独有品牌价值理念的坚持，依然站在茅五洋之列。

　　不过，一位不愿透露姓名的酒业人士坦言，在业绩向好的过程中，洋河股份在蓝色经典这款超级单品酒质的保证上应该下足功夫。

　　“洋河本身在市场上的出货量能够达到2~3万吨，但由于产能远远满足不了市场规模，所以公司此前启动了5万吨酿造基地建设，在投产前仍需采购川酒。”该人士称，与茅台、五粮液等实力派相比，靠营销崛起的偶像派洋河，在员工责任心、原酒采购质量管控等方面不能松懈。

　　随着春节这个节庆短时爆发式增长结束，赵义祥认为白酒企业在节前一周即小年前后，厂商已经停止出货，经销商主要在春节前后这段时间主要销售厂商压的货。