“最撑”贺岁档或昭示中国电影业“新常态”

　　长达105天，26部电影公映，总观影人次达3亿，影院可统计票房共计108亿元——— 这个贺岁档确实极不寻常，堪称中国电影史上最强贺岁档。而这一系列数字的背后似乎昭示着，中国电影市场或进入某种"新常态"：未来一段时期内，供应能力(片源多寡、良莠)将成为制衡中国电影票房增长空间的最后一公里，而这一产业语境还有待于电影业有识之士们的进一步观瞻和解读。

　　即便不考虑今年贺岁档长达105天的时间跨度，以及包含了圣诞、元旦、情人节、春节的节假因素，仅仅2月19日(大年初一)单日观影人次就接近1000万，票房总额3.6亿元，一时成就了中国电影票房市场的历史峰值。中国电影市场单月(2015年2月)票房已接近41亿元，这一数字已经超过北美(不含加拿大)同期的票房收入，一举跃升为全球第一大电影市场。

　　中国电影市场的进一步爆炸性井喷，无疑受益于以下几大主要市场因素：院线政策渐次瓜熟蒂落，全国银幕数量迅速激增；BAT互联网巨头、O 2O在线票务等强势渗透电影行业，中国人观看电影逐渐成为一种习惯性消费，观影需求长盛不衰；诸多类型、趣味、审美多元的电影集中上映，片源供应和观众选择充足。以上因素叠加，终于铸就了这一票房奇迹。

　　根据某机构日前发布的《2014年度中国电影产业报告》，2014年全国各级电影市场增长情况表明，一线城市份额下跌至23%，二线城市已占据半壁江山，达52%，三线城市份额上升至25%；与此同时，一二三线城市票房增长率分别为30%、35%、46%。一言以蔽之，院线增加、在线票务等票房增长的宏观环境和市场红利逐渐被充分释放，中国电影市场的增长惯性将遭遇挑战，未来增长的下一个原动力又将从何而来？而中国电影产业对这一命题的解读方向，无疑将决定着中国电影市场的新拐点。

　　正如有媒体将今年的贺岁档誉为史上"最撑的"贺岁档，2月19日7部新片同期上映，却依旧各有擅长，皆大欢喜，单日票房更高达3.6亿元。但是，另一方面，尽管一线城市场内人次大于二三线城市，却呈现逐年下降的趋势，近三年来全国院线平均上座率一直在14%-16%之间徘徊。这边厢，中国电影院线的"胃口"和日消化能力不容小觑，那边厢，尽管偶有"吃撑"，但大多数时日，院线又面临着"吃不饱"的窘境。

　　观影习惯的客观养成，确保了电影市场的持续需求，而院线、票务市场的进一步完善，使得满足这一需求的软硬件环境已相对完备，由此，未来中国电影票房市场的增长空间将进一步取决于片源供应能力与观影需求之间的市场张力。相较而言，片源供应能力将是二者之间最大的变量以及撬动票房市场增量的支点，而其间的张力无疑将共同锻造中国电影市场的下一个拐点，这或许标志着中国电影市场将进入一个"新常态"。

　　而在未来"新常态"语境下，市场或将对档期概念进行重塑。其实，长期以来，除了"春节档"这一"中国特色"的电影档期外，中国电影市场上的档期概念大都舶来于好莱坞，而档期概念的引进和市场操作，无疑有效地重新将一度久违了中国观众拉回电影院。但是，随着中国城市观众观影习惯的养成，如果中国电影人也一味地拘泥于传统的档期概念，无疑有些作茧自缚，只要有切中观众观影和审美趣味的优质片源供应，开辟更多新档期将成为可能，比如选择于传统淡季2013年5月上映的《致我们终将逝去的青春》却大获成功。