韩国最大化妆品集团提前卡位

　　随着中韩自贸协定全部文本草签的完成，年内有望最终签署的消息目前开始在韩国化妆品界发酵。受此影响，韩国化妆品三巨头爱茉莉太平洋公司、韩国科玛、科丝美诗等公司股价大幅上升，从去年年初到年末，上述三家公司的股价已分别上涨了148%、61%和48%。

　　事实上，201

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　　爱茉莉太平洋效应

　　2014年，因植入电视剧《星你》，将其变身导购买平台的爱茉莉太平洋集团销售额达到47119万亿韩元，营业利润为6691亿韩元，分别比上年同期增长21%和40%，表现出持续的增长趋势。其中，扩大海外事业，尤其是中国市场的事业备受市场关注。

　　尤其是与千颂伊同款的气垫类产品在2014年的全球销量与去年同期相比增长105%达到了约2600万件，平均每隔1.2秒就有一个产品售出。特别是在韩国以外地区，包含其最大海外市场中国大陆、台湾地区、以及香港特别行政区，气垫类产品的销售额同比增长高达约140%，极大地拉动了全球市场的增长。

　　数据显示，爱茉莉太平洋集团的全球事业中，中国的销售额达到56%，目前已经被认为该集团"第二内需市场"的核心市场。2014年，随着雪花秀、兰芝等品牌认知度的上升，爱茉莉太平洋集团在华销售额达到了4673亿韩元，比2013年同期增长44%。

　　爱茉莉太平洋集团徐庆培董事长在接受南都记者采访时表示，他们的目标是2020年销售额达到12万亿韩元，海外销售比例达到50%以上，成为全球化品牌公司。而上述目标的实现，将通过持续的产品创新和扩大中国等全球事业来实现。

　　"在此，我们要感谢为中韩自贸区而努力的两国工作人员。"徐庆培如是说，在他看来，自贸区的签订势必将有利于中韩两国文化和经贸的交流，而众所周知的是，韩国化妆品之所以在中国大为流行，除了产品创新，以韩流为代表的韩国文化亦功不可没。

　　中韩自贸区的生意经

　　"中国未来绝对会成为我们最大的市场。"这是韩国M em ebox的创始人H aH yungseok的说法。其之所以有此判断，是因为"中国市面上的韩国化妆品有90%是假货，而那里只有20%的女性在化妆"。

　　当然，背后的原因其实远没那么简单。去年股价飙升148%，每股价格超过200万韩元(约合人民币1.2万元)，爱茉莉太平洋在股票市场的表现可谓一鸣惊人。而该股之所以大热，除了业绩稳健增长之外，投资者对中韩自贸区启动后，韩式化妆品对华出口大增的预期也是一大因素。

　　据南都记者了解，根据现行的海关法规，韩国化妆品出口到中国面临最高达130%的高关税，零关税一旦落实，从韩国进口的化妆品价格有望大幅下调。

　　这一变化，在广州本土化妆品韩后看来，即意味着巨大的机会。这家定位于中国小白领化妆品市场的企业，目前正在加紧研究与韩国伙伴的合作，以迎接中韩自贸区的正式启动。

　　作为韩国最大的化妆品集团，爱茉莉太平洋集团自然不会坐等错过良机。据该集团首席策略官金升焕透露，今年上半年将集团下一个全球品牌"艾诺碧"打入中国市场。其具体目标则是通过带领全世界人化妆方法变化的气垫产品，实现代表品牌世界化。目前，该集团在中国集中打造的五大国际代表品牌分别是雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋。

　　为了迎接自贸区启动后的中国化妆品市场需求，金升焕表示，爱茉莉太平洋将在实体店、品牌网站、手机应用等所有顾客接点提供最佳的品牌体验等，以致力于全渠道战略。以电商渠道为例，该集团目前就已经与天猫、京东美妆以及聚美优品达成了合作协议。

　　"我们坚信今后几年化妆人口有望剧增的中国美容市场的潜力，近期我们已经决定将海外事业的力量集中于大中华地区市场。"金升焕如是说。

　　百货商场：化妆品热销过食品杂货

　　如果说百货商场是亚洲新兴中产阶级的战场，那么化妆品专柜就是战场的前线。利丰研究中心的一份报告称，在中国，化妆品已超过食品杂货，成为百货商场中最热销的商品。

　　而一组韩国关税厅近日公布的数据显示，韩国化妆品企业因自贸区效应而加速布局中国的行动在2014年就已经启动。2014年韩国化妆品出口额为19.2亿美元，其中对中出口额达6亿美元，占总出口额的31%，位居第一，同比大增89%；其次分别为中国香港，达4.1亿美元；美国达1.6亿美元；日本1.5亿美元和中国台湾1.2亿美元。

　　分析人士认为，如果关税变为零，也就是中韩自贸区最终成行，那淘宝上那些代购韩国化妆品的商家转型或将不可避免。以兰芝气垫BB为例，其在淘宝上的代购价格每盒要价300多人民币，而在韩国当地的免税店，该产品两盒装的价格仅为54美金。

　　当然，受中韩自贸区利好影响的，或许也会包含聚美优品等中国化妆品跨境电商公司，以及韩国化妆品制造商。大信证券方面就分析表示，韩国化妆品的国内销售和营业利润增长缓慢，但在海外市场销售扩大的推动下，化妆品行业有望继续保持稳步增长。