评茅台金奖：名企营销不应抱着奖牌荣誉不放

　　今年是1915年美国旧金山“巴拿马万国博览会”举行100周年。历年来均宣称曾夺取该博览会金奖的“国酒”茅台自然是不肯放过宣传机会，从去年起就通过不断预热升温的活动造势：寻访与茅台有关的百名人物、征集百年老照片……忙的不亦乐乎。那么，茅台的“金牌血统”是纯正的吗？（3月17日《长江商报》）

　　在这之前，关于是否获得过“1915年巴拿马金奖”这一问题，茅台已经多次受到过酒业同行和公众的质疑和炮轰，茅台却仍然没有正面回应。而如今的这篇报道，无疑又将茅台推到了舆论的风口浪尖。遗憾的是，有关方面的回应仍旧是没有切中问题关键。面对访问，茅台前“掌门人”季克良称，“到底得的是个什么奖，并不重要，重要的是继承和发扬。”显然，这种回应是在避重就轻。

　　有没有得巴拿马金奖，就是一个事实判断，囿于时代变迁，尽管不易考证，但却不能在证据不足的情况下，将其作为既定事实来进行营销宣传，面对公众和同行质疑却拿不出证据，这就涉嫌虚假宣传，欺骗消费者。《广告法》第四条明确规定：“广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者。”那么对于饱受质疑的信息，在没有澄清和坐实的基础上，就将其作为事实来提升品牌的知名度，非常不妥。基于此，茅台有必要厘清是否获得过巴拿马金奖这一事实，给公众一个交代。

　　尊重历史和事实，这是一个现代企业应有的态度，那些靠着虚假信息宣传，从而博取公众眼球的行为，最终自然会自食其果，那些靠着奖牌和荣誉进行自我标榜的宣传行为，在消费者日益理性的当下，也必然会捉襟见肘。但与此同时，却也必须警惕那种妄图借助“小辫子”攻击同行，从而进行自我炒作的行为，在媒体刊登软文，或者在公共场合攻击同行来提升自己品牌知名度的行为，同样不妥。

　　事实上，拿“巴拿马金奖”说事儿，绝对不止茅台一家，不少名酒企业甚至纷纷将其作为自己的一项重要宣传战略，他们通过歪曲、捏造事实，抱着“巴拿马金奖”等荣誉不放。为了营销需要，有些企业则在此基础上，通过攻击同行的“巴拿马金奖”问题，来进行自我标榜和炒作，这样的行为同样不值得提倡。

　　众所周知，随着中央反腐力度的加大，高端白酒市场受到了严重的冲击，导致其消费主体已经不得不向普通消费者偏移。而对于这一群体来说，他们真正关心的，是饮用时和饮用后的快感，相信不管是否有过曾经的奖牌和荣誉，只要品质够好，就能够得到市场的认可，假如不顾品质而进行虚假宣传，并通过攻击同行来自我炒作，结果往往只会适得其反，徒增消费者对该品牌的厌恶。

　　对于名企的营销宣传，绝对不能抱着已有的奖牌和荣誉不放，把精力放在提高酒质上，才是给市场最好的交代，唯有如此，才能得到消费者的认可和青睐，倘若罔顾事实而进行虚假宣传，并攻击同行而自我炒作，这种做法显然是一种本末倒置。在此语境下，涉事主体自然需要还工作一个真相，但对于那些死磕同行的名企，同样也需要把好钢用在刀刃上。

　　文/张松超