考验茅台公关技巧：茅台酒“皇帝的新装”穿到何时

　　茅台集团有一尊高近20米的“贵州茅台酒荣获国际金奖纪念碑”。而据记者调查发现，当年获奖烧坊未说获“金奖”，获奖的奖牌奖状也早已不见，茅台所获百年金奖由此被指造假。茅台前任“掌门人”则对此回应称，到底是什么奖并不重要，没必要争论。

　　对于一款酒，最重

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• 贵州茅台

　　——应默然

　　诚信、质量和服务，才是赢得“上帝”的唯一法宝。靠“嗓门”空口吹嘘得声震天地，只能被视为“噪音”。茅台高层回应称“啥奖不重要”，等于变相承认茅台“金奖”有假。你对上帝“不好意思”承认造假，怎么能赢得国民的“高抬”呢？

　　——童克震

　　茅台酒的知名度早已蜚声海内外，这假借“巴拿马万国金奖”涨脸面的事，还是早日休矣。名人，或知名企业，最可贵的不是如何天天往脸上贴“金”；其最难得的，则是当其脸上沾了灰，能主动洗掉，还自己一个真实的面目示人。所以，茅台还是洗洗脸上的假金粉吧。没了“皇帝新装”在身，你将会活得更好、更轻松。

　　——陈怀瑜

　　在注重品牌营销、广告宣传满天飞的时代，酒香也怕巷子深。因此，企业广而告之，扩大知名度，其实无可厚非。前提是，必须如实描述，拒绝虚假宣传。否则，说一个谎就要用一千个谎去圆，还不一定圆得了，在背离真相的道路上“根本停不下来”。说出去的话泼出去的水，说者有心听者更有意。原本“到底是什么奖并不重要”，可出现质疑后却显得格外重要。如何回应，考验的不仅是茅台集团的公关技巧，更是其面对事实的责任良心。千万别搬起石头砸自己的脚。

　　——姚龙华