香奈儿给了香港成为奢侈品天堂的机会

　　邓新华

　　香奈儿出狠招了！媒体报道，奢侈品品牌香奈儿将下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20%。香奈儿公司称，此次调价为缩小各个市场价差，打击代购市场。

　　香奈儿欧洲调价有欧元贬值的因素，可是人民币也在贬值。欧洲涨20%，大陆降20%，差价仍有5%，可见中国的关税、增值税、消费税等税有多狠。去年，内地消费者的奢侈品消费上涨9%，但内地市场却是降低1%，因为大量奢侈品消费者被逼到境外市场上去了。国内市场萎缩，税收当然减少，只不过无端增加了消费者、代购往返境外的交易费用，损人不利己。

　　非奢侈品市场也苦于税高。联想杨元庆最近呼吁降低税率。他说，联想电脑出口到美国比在国内销售还便宜350元。中国生产的苹果产品在大陆的售价均比美国高出千元左右，因为“有17%的增值税必须加到定价里面”。香港没有增值税，因此“水货”生意持续火热。

　　据说，香奈儿此番调价，香港却大卖。假如香奈儿调价会引发奢侈品仿效潮，这无疑是香港的机会。原因有二。

　　首先，港币盯的是美元。欧元贬值，但美元可是在升值的。所以，香港暂时不用担心出现欧洲那种情况。

　　第二，内地减税目前还只是呼吁阶段，政府近期推出的要花钱的事太多，发改委主任还在大呼财政困难呢，近期恐难有大减税举措。

　　大陆人通过水货客到香港购物，可以实现曲线减税。但是这需要香港人明智一点，要理解这是香港的绝佳机会。

　　很多香港人抗拒大陆水货客，其中一个重要原因，是他们误以为水货客抬高了香港的物价。

　　在某一个具体的时点上，供需决定价格，需求越大，价格越高，这是没错的。但是经济规律不是这么死板的。

　　在供给可以调整的情况下，需求越大，就会有更多的供给，从而产生行业的规模效益，使得更多供给加入，使价格下降。

　　经济学家张五常曾经举过一个例子，说有次他跟一个学者吃鹿肉，那学者说鹿肉太好吃了，比猪肉好吃。张五常说：不可能！如果真是这样，那么人类驯化的就会是鹿而不是猪。张五常的话包含着经济学道理：需求者众的商品，才值得生产者不断去想办法降低成本，故成本降低越快。

　　大陆人去香港购物，其实是帮香港人一起分摊铺面、运输、库存、销售服务等费用，也让香港的商场有了更大的议价能力。比如，看起来，由于大陆购物者多，香港铺面租金抬高了，但其实分摊到每件商品上，铺面租金反倒是下降的。由于规模效益和平均利润规律的作用，大陆水货客不仅没有抬高物价，反倒降低了香港的物价。很多人不明白这个道理，所以我反复地说。

　　看看其他例子，这个道理其实容易理解。任何商品流通中心，其价格都是比较便宜的。比如义乌小商品市场，小商品价格就比其他地方低。就以香港本身而论，香港是国际金融中心，所以香港人的融资成本是很低的。香港曾经以“购物天堂”闻名，但那时候香港人有没有担心香港的物价被买高呢？

　　今天香港又面临着重大的机遇。如果香港成为大陆的“大超市”，香港人将在大陆游客的帮助下，可以买到更便宜的东西。更不要说，这还会给香港人提供大把的工作机会。

　　可惜，比起大陆人来，很多香港人的市场意识非常差。在大陆，任何一个城市能成为奶粉中心，那个城市的产妇们肯定很开心，因为她们知道买奶粉会更方便、更便宜了。但在香港，却有很多人说大陆客买高了奶粉价格，他们抗拒香港成为奶粉中心。在这种封闭意识的扰乱下，香港能否把握住和大陆水货客双赢的机会，实在很难说。

　　当然，不管香港如何看这个机遇，大陆应该大力减税。没有必要非得逼着消费者通过水货客曲线减税，那是无端浪费资源。

　　（作者为人文经济学会特约研究员）