春糖大佬说|姚景源：糖酒业改革唤起大众创业

   3月25日下午，由糖烟酒周刊杂志社和酒说共同主办的"趋势与机遇，转型与创新——2015年春季（第28届）全国糖酒企业发展高峰论坛"在成都锦江宾馆隆重举行。著名经济学家、国务院参事室特约研究院姚景源带来了题为《2015年中国经济形势分析暨糖酒食品挑战与机遇》的主题演讲。国家经济形势对酒业会产生怎样的影响？酒商该如何认识新常态，适应新常态？相信姚景源的演讲会给您带来启发！

　　从前年开始整个我国经济面临着下行的压力。去年的一季度，全国规模以上工业增长速度同比回落1.3个百分点，投资回落3.3个百分点，出口下降21.8个百分点，这对整个经济会带来极大的影响。

　　一年过去了，我们应该如何盘点2014年？总理报告第一部分就是回顾2014。报告中明确讲到，尽管下行压力加大，国际国内形势错综复杂，但是还是取得众多来之不易的成就。我们看待过去一年，一定要先看到成就。结合政府工作报告，如何把握去年取得的成就呢？我认为大家重点要把握三点：

　　1.尽管经济下行压力加大，去年中国经济依然保持7.4%增长速度。从两个角度看，去年年初总理表示2014年经济增长速度确定在7.5%左右，7.4%符合这一点，所以尽管增速在往下掉，但仍在预期之内。第二，从世界范围来看，日本的经济增速是0.4%，欧盟是0.8%，巴西是0.3%，印度是6%，所以我们7.4%的增速仍然是世界领先的。

　　2.物价基本稳定。我国的目标是将物价上涨控制在3.5%以内，在总理的政府报告中是2.0%。对比世界其他国家，巴西是6%，印度个别月份突破9%，俄罗斯卢布贬值70%，在这样大环境下，我国稳住了物价水平，也是十分不易的。

　　3.就业形势良好。去年是我们就业压力非常大的一年。全国大学毕业生727万，中专技校500万，海归40万-50万，还有部队转业人员，以及初高中毕业生。不算农村人口，要想满足基本就业需求就必须做到新增就业1000万。而就业是民生之本，就业出了问题社会就不稳定。2014年的指标中我们最没底的就是就业。这一年过去了，去年9月底新增就业2082万，全年1322万。这个成就来之不易。

　　改革是这一切的保证。改革唤起了大众创业的热情。去年一年市场主体新增1000万，这就是改革的力量。

　　现在国家经济发展进入新常态，最重要任务是适应新常态，进而引领新常态。酒业发展也是如此。我认为，大家要从根本上认识新常态，那么把握住中国经济发展的阶段性特征是前提。中国经济经过30多年发展到了现在，突出的阶段性特征是三期叠加。一是增长速度换挡期，二是结构调整阵痛期。三是以往刺激经济政策副作用的消化期。三期同时出现，作用相互叠加，因此我们面临的困难很大。

　　增长速度换挡期应该怎么理解呢？前34年，我国经济平均增长速度是2位数上下，这是过去全世界最快的速度。1978年，城市人均年收入只有343元，农民133元，没有摆脱贫困，也没有解决温饱，这种情况要求我们必须保持经济的高速增长，也是经济的高速增长保证了我们今天的成就。亚洲四小龙是上世界60年达进入高增长时期，这个大体都是20年左右。我们的高速度保持了30多年，这是一个奇迹。我认为大家一定要看到一个经济规律，即任何一个国家的经济都不可能长时间的保持高增长。因此，增长速度换挡是客观规律。

　　除此之外，我们面对很多新情况深层次的问题也要求经济增长速度"换挡"。过去高增长依靠的是两个红利，一是改革红利，酒的品质大大提高也是依靠改革的红利。现在改革到了攻坚阶段，到了深水区。过去改革是摸着石头过河，现在到了深水区就不容易摸到石头了，并且有风险。过去是人人受益，现在深入改革面临着利益的再调整。攻坚阶段是说好吃的肉，容易吃的肉都已经被我们吃光吃尽了，现在改革面临的是难啃的硬骨头。所以，现在的改革是要敢于过深水期，敢于啃硬骨头。这就特别需要为改革创造一个良好的环境，而经济换挡期就是这样一个环境。过去高增长依靠的第二个红利是人口红利。80年代数量众多的年轻人支撑着中国经济的高增长。现在我国劳动年龄人口（15-65岁）急剧减少，2013年减少了345万，2014年减少244万，2015年减少了370万。人口减少导致企业用工成本急剧上涨。企业用工成本每年以15-20%的速度上涨着。过去四川都去外面打工，现在当地都是招工难。

　　出口下降最快的是劳动密集型出口产品。20年前我去浙江，有人问我有没有赚钱快的方法，我说你去欧美发达国家，看商场里摆的东西哪些是欧美国家自己生产的，回来生产然后出口，保证赚钱。现在这样行不通了，因为我们劳动力廉价的优势没有了。越南、柬埔寨、印度尼西亚都在走我们过去走的路，用廉价劳动力生产低价格商品出口，比我们更有劳动力优势，例如越南工人工资只相当于中国工人的一半多。那么，过去用廉价劳动力生产低价格商品出口的路已经到此为止了。此外，我国目前老龄化严重，60岁以上2亿2000万人。

　　再者，我国的资源环境也不堪重负。过去是粗放型增长，资源已经无法支撑，环境污染严重，我国癌症发病统计排名第一已经从肝癌变成了肺癌。

　　增长速度换挡也是化解深层次矛盾的必须。我们经济工作的总基调是稳中求进，也就是五挡换到四挡，从高速增长转变为中高速增长。总理提出两个确保，一是确保中高速平稳增长，二是确保城乡居民收入平稳增加。

　　结构调整阵痛期怎么理解呢？

　　习总书记指出13亿人口最大的问题就是吃饭，他提出饭碗必须要端在自己手里。农业最大的风险是"天不帮忙"。中央一号文件讲支农惠农政策只能加强不能削弱。中国农村有4000万留守老人，5000万留守妇女，6000万留守儿童，所以习总书记说"小康不小康，关键看老乡"，就是在强调农业的重要性。

　　我国是工业大国。中国有281种工业产品产量世界第一，汽车产量占世界汽车总产量的25%。但是问题是大而不强，数量大，但是没有自己的核心技术，创新不足。合资品牌汽车利润只有20%；铝产量世界第一，但飞机用铝得进口。因此，创新至关重要。现在的创新都是颠覆性、毁灭性、革命性的创新。液晶电视的出现对显像管行业就是毁灭性的打击；小小的光盘摧毁了录像机；数码相机的出现摧毁了胶卷行业……糖酒食品行业也是如此，需要不断的创新，否则就会被颠覆。电子商务就是对传统商业营销模式的创新。去年双十一电商一天销售额达570亿，而上海54家单体商场2013年一年的销售额为300多亿。同时，双十一当天全国有120万个快递员在马路上奔波……可见电子商务在促进经济发展，带动就业方面作用的巨大。

　　投资、消费和出口是经济发展的三驾马车。我认为，投资中最有潜力的是基础设施投资，如铁路，城市基础设施等。欧洲发达国家都是地下投资高于地上投资。我们的发展空间很大。而消费是我们最大的优势。我国有13亿人口，消费市场空间巨大。消费平稳的回归健康，就是最有潜力的。过去一瓶酒上万，是在追求奢华，但是一种不健康的消费。新常态应该是由不健康走向健康。

　　总理曾经谈到"发挥出口对经济增长拉动的支撑作用；发挥消费对经济增长的基础作用；发挥投资对经济增长拉动的关键作用"。如何理解"支撑作用"、"基础作用"和"关键作用呢？让出口这驾马车往前拉，这就是支撑。酒业建立在13亿人口这个大的消费市场上，还是十分乐观的，关键是要做好基础工作。而投资是我们的一个王牌，发挥的是关键作用。

　　今年的困难确实比去年大，但是保持中高速增长，实现预期目标，保持基本平稳的状态没有问题。我建议大家从三个层面把握新常态：一是速度层面，速度会由过去高速增长转为中高速增长。二是结构层面，夯实农业基础，工业中低端走向中高端，着重发展第三产业。三是增长动力层面，过去是依靠物质资源投入，今后要依靠创新和技术进步。希望大家把握新常态，客观看待糖酒行业。