甩掉“赌城”标签 澳门银河要吸引中国内地中产阶级

    澳门银河更加看重来自中国内地的中产阶级，二期投资中将摆脱以博彩业为主的模式，将有95%的额度放在非博彩元素　

    银河娱乐集团继续在澳门投资，即将竣工的两项综合度假设施将摆脱以博彩业为主的模式，更加注重餐饮、娱乐、购物和会议展览等消费领域，面向更广泛的游客群体。

　　3月31日的北京发布会上，亚洲娱乐休闲企业银河娱乐集团宣布其位于澳门路氹地区的旗舰项目“澳门银河”综合度假城二期以及全新的“澳门百老汇”即将于今年5月27日开幕，为访澳游客提供多元化的休闲娱乐设施。银河娱乐将在澳门投资1000亿港元（约合6.2万亿元人民币），目前在“澳门银河”与“澳门百老汇”上的投资达到430亿港元（约合343.83亿元人民币）。

　　2012年4月，银河娱乐宣布开建“澳门银河”第二期工程，第二期与第一期在地理位置上打通，将原本综合度假城的面积增加近一倍，达到110万平方米。“澳门百老汇”虽然属于整个二期工程，但功能齐全、地理位置相对独立，并且计划成为一个新的地标式场所。另外银河娱乐还在2012年12月公布了第三期和第四期的发展规划，预计项目的地盘勘察在今年初开展。

　　新项目将带来6家大型酒店，共4000间客房、套房和别墅。其中包括设有1000间客房及套房的亚洲最大的澳门JW万豪酒店，丽思卡尔顿首间全套房酒店——澳门丽思卡尔顿，适合家庭旅客的百老汇酒店，以及澳门悦榕庄、澳门大仓酒店和银河酒店。银河娱乐集团国际尊尚市场发展董事叶燕民表示，选择落户酒店的标准最主要在于酒店的管理、服务理念与银河娱乐亚洲心的理念相配合，按照银河娱乐的定义，也就是能提供“适应亚洲文化的世界级高标准服务”。

　　另外澳门银河二期工程扩充了会议、展览及宴会场地，可容纳3000人。在娱乐设施上，澳门银河二期扩充了天浪淘园的冲浪设施，为游客准备了设有10间独立影院的“银河影院”，具有1930年代上海风情的顶级会所“红伶”。而“澳门百老汇”将设有可容纳3000名观众的百老汇舞台，提供从经典到流行、从亚洲到国际的演唱会及舞台演出。“百老汇大街”上则安排了街头表演和商贩。

　　在餐饮和零售方面，银河二期共有超过120间餐厅、食肆和酒吧，并设有新的购物地点“时尚汇”，据银河娱乐介绍，那里有超过200个国际时装、时尚生活及珠宝钟表品牌。

　　银河娱乐董事叶燕民说，5年前可能人们把香港作为购物的首选而不是澳门，“最近一种形势上的改变，澳门可能会取代香港成为内地游客或者其他地方游客的首选。”他表示，澳门的产品在种类和价格上都在改进。“以前内地游客来到港澳都是两地游，现在基本分化了。”叶燕民说。

　　银河娱乐集团首席市场推广总监祁礼敦（Kevin Clayton）对媒体说，澳门娱乐的产品会有不同的价格区间去适应不同的消费群体，看重中国的中产阶级。“中产阶级消费力、判断都有不同标准。我们有细分市场去区别对待。6个酒店、娱乐消费、零售品牌有不同的消费的价格区间，但会确保性价比。日后澳门银河三期、四期的建设会有各自的特点，互相补充，完善整个旅游目的地品牌。”

　　祁礼敦说，澳门这个拥有60万人口的特区全年有3100万的游客，其中65%来自大陆。澳门当局3月27日公布数据显示，2月份澳门入境旅客达到267.6万人，比去年增加4.5%，内地个人游客数创下单月新高，主要来自广东、浙江和福建。叶燕民谈到内地客源的发展潜力说：“在内地游客来说我们的渗透率还不大，还有很多二三线城市的居民其实很期望来到澳门。”

　　旅游资讯网traveltrends报道，受到中国政府严厉反腐政策影响，澳门博彩业收入在今年2月份下降了49%，这是连续下降的第九个月。澳门在2006年超过美国拉斯维加斯成为世界最大的博彩业中心，83%的政府收入来自博彩业。但近期政策的变化让澳门的发展方向充满不确定性，澳门银河第二期的整个项目投资中有超过95%的额度都放在了非博彩元素。

　　澳门银河计划在2015年积极开发东南亚市场。叶燕民董事称，澳门航空也在配合开发东南亚市场，增加航线和飞机数量。除此之外，澳门银河会把韩国、日本、中国台湾、中国香港等航程4小时以内的区域作为主要开发市场。

　　2014年3月，银河娱乐还与珠三角最南端的横琴岛当局签署了框架协议，将在岛上2.7平方公里的区域建设豪华度假村项目。借助于横琴岛经济特区的政策优势，日后将与珠海、香港、深圳之间形成更加便利的交通联结，横琴岛项目将与银河娱乐在澳门的业务相辅相成。

　　银河娱乐集团有限公司1991年在香港主板上市，主要从事娱乐场幸运博彩或其他形式博彩，提供酒店及有关服务以及生产分销建筑材料，市值超过1530亿港元（约合1222.62亿元人民币）。根据银河娱乐3月19日发布的2014年全年业绩公告，集团全年收益年增长9%，达到718亿港元（约合573.75亿元人民币）。