乐见百度与莆田系之争

正文
我来说两句(人参与)

扫描到手机

关闭

2015-04-07 01:11:23

来源：第一财经日报

　　国内搜索巨头百度与代表了众多民营医院的莆田系最近“闹掰”，成为业界一个热闹的话题。双方皆从自身利益出发，各有“口水”来往。他们这么一闹，将原来台面下的一些东西都放到了台面上。不过，对双方未来的健康发展而言，这应是好事，至少有利于公众利益。

　　莆田系认为“网络竞价规则导致医疗机构沦为为互联网打工，严重影响医疗机构的成长”，并号召全体乡亲停止对百度的有偿网络推广活动。事情的本质，是百度越来越贵的推广成本让莆田系不堪重负。

　　百度当然会强势回应，以加大整治莆田系为代表的违规医疗推广等为堂皇理由。“高门槛、严审核”的说法，给人以振振有词之感。但百度也不可能无视莆田系的叫板对自身商业利益带来的负面影响，且其竞价排名的商业模式至今依然备受拷问。

　　莆田系似乎从未像今天这般有名。莆田只是一个地名，却与众多的中小或专科民营医院联系在一起。有数据称，全国大约80%以上的民营医院由莆田东庄人兴办。莆田系的这些民营医院，大多经历过从“狗皮膏药”到百度推广的发展过程，总体依靠广告为生，靠广告获得客户。

　　莆田系的发展历史，并不总是一个阳光的过程，违规广告问题层出不穷。在利益的诱惑下，百度曾经睁一只眼闭一只眼，甚至被指责与违规医院合谋。这种心照不宣的“合谋”，也曾引来许多争议，甚至被严厉抨击。

　　从百度的情况看，其竞价排名模式一直被拷问。本报早在2008年，就曾发表社论追问百度，这家企业到底需要什么样的经营哲学。竞价排名模式的问题，并非在法理层面讨论，而须归为商业道德范畴。更糟糕的是，在竞价排名模式之外，一些违规、虚假的广告（这其中很大一部分就是医疗广告）浑水摸鱼，占据着搜索页面。出于利益原因，百度多年来对此缺少整治力度。

　　如今，原本彼此依赖的合作伙伴闹翻，顺便也将那些带有潜规则意味的或不那么阳光的事情揭开。而外部除了看热闹之外，也看到了百度收入面临下降、股价遭遇下跌的状况。莆田系的损失更是必然，最重要的广告通道被堵，诸多民营医院自会忧心忡忡。莆田系表面措辞虽理直气壮，却难以掩盖内在的忧虑。

　　当百度与莆田系的利益纠葛成为公众话题，其好处在于，双方之间明明暗暗的利益关系会被舆论一一审视。它们当然还会有握手言和的可能，还会有私下的相互妥协，但已被聚焦的那些问题，却不能轻易被放过。

　　就公众关心的角度而言，百度搜索平台会不会继续存在排名在前的链接中出现虚假信息这样的严重问题？在这次的事件之后，百度会不会改变那种简单地谋求利润，而忽略财富数字背后价值内涵的状况？占据“BAT”一席之地的百度，需要对这些问题做出更明确的回答。

　　公众同样也会关心，莆田系的民营医院，未来的医疗信息会更靠谱吗？诸多民营医疗机构会不会借着这一事件，而发力重塑行业生态？莆田(中国)健康产业总会执行会长吴曦东最近向本报表示，以营销为主导的模式已经无法适应当前行业的发展。那么，在暂停与百度的合作之后，莆田系的道路又该如何去走？

　　一场利益的闹剧背后，有着法律与商业伦理的多重命题。围绕这些命题，多年来各方一直是遮遮掩掩，如今该有个明确的说法。无论怎样，我们乐见百度与莆田系之争，且希望这场利益之战有个更符合公众利益的结局。