“众筹”开拓娱乐消费新空间

　　今年年初，网络原创音乐作者五色石南叶通过“众筹”的方式筹到50万元，原创古风音乐大碟《五声·十色》得以推出；同样通过“众筹”，上班族石进在上海浅水湾文化艺术中心开起了自己的个人钢琴演奏会……根据淘宝众筹平台近日发布的最新统计数据，截至今年4月，已经有超过150个娱乐项目上线众筹，超过10万人参与娱乐众筹项目。

　　娱乐业借力“众筹”，早已有之。此前，“众筹”更像拓展营销渠道的宣传方式，或者变相打折销售门票的途径。如今，粉丝经济的蓬勃兴起让“众筹”找到了新空间。淘宝众筹负责人高征坦言：“众筹的本质就是链接人与人之间的关系。”他介绍说，淘宝众筹曾发起“3D引爆全城，包场看权志龙”项目，粉丝们很快筹集到了91万元，成为支持金额最高的娱乐明星项目。而乐童音乐合伙人郭小寒则表示，乐童音乐发起的直播美国科切拉音乐节的音乐视频众筹项目计划筹款60万元，仅完成了15%，以失败告终。有没有具备号召力的明星，已成为“众筹”的成败关键。

　　由此，“众筹”的形式也变得丰富多彩起来，发起方与参与者的互动成为最重要的“卖点”。譬如，剧酷传媒在电视剧《何以笙箫默》播出前发起“众筹”，根据筹款金额的不同，参与者可以获得包括官方纪念版明信片、作者签名版小说、主演签名照、剧组神秘道具等系列回报，进行精准定位营销。

　　对于娱乐项目来说，“众筹”还可以让它们对目标消费者的兴趣更加“心中有数”。众筹网副总裁路佳瑄表示，通过众筹，可以对投资者进行大数据采集，了解投资者对电影的喜爱程度、年龄等，及时调整推广策略。在股权众筹方面，投资者可以根据该影片在奖励式众筹上的热度决定是否参与电影的股权投资，以获得更多的收益。