战略升级 加多宝上金罐

　　传了很久的加多宝金罐昨天终于水落石出，加多宝集团昨天在北京国际饭店举行的上市发布会上，宣布加多宝凉茶的金罐包装正式上市，同时加多宝方面对于红罐仍未放弃，但是下来的主要战略重心主要是推金罐。

　　对于推出金罐的原因，加多宝集团执行总裁阳爱星在发布会上表示，“加多宝凉茶下来要进一步走向国际市场，同时，加多宝凉茶2014年销量、品牌力再次夺金，品牌影响力达到了前所未有的高度，在国内已经牢牢占据凉茶领导者地位，因此加多宝决定在2015年进行战略升级，并顺势推出金罐加多宝凉茶。”阳爱星将此称为，“开启加多宝凉茶的‘黄金时代’，打造‘凉茶中国梦’2 .0版。”

　　阳爱星同时也透露，金罐能够与竞品区隔，“金罐是应消费者呼声推出的，是消费者自己选出来的，完全贴合消费市场的趋势；金罐加多宝完全和竞品区隔，独一无二，与众不同，消费者不再混淆。”

　　金罐已经推上货架

　　据了解，目前北上广等地已经有金罐加多宝上市，南都记者从广州当地的几个饮料经销商处了解到，今天加多宝的金罐已经摆上了便利店和小型商超等终端，目前货架上红罐与金罐两种加多宝并存，价格都是4元。仔细比较红罐和金罐加多宝，除了颜色的巨大反差外，包装上的文字也有不同，如红罐上标注的是“加多宝于一九九六年开创的红罐凉茶，十多年来深受广大消费者喜爱”，金罐上则规避了“红罐”二字，改成“加多宝于一九九六年推出的罐装凉茶，十多年来深受广大消费者喜爱”；另外，金罐的背面还标有“有你更金更彩”的字样。

　　品牌咨询公司特劳特中国区合伙人邓德隆认为，“加多宝在品牌成功转换后经过3年的精心运作，已牢牢占据了凉茶领导者地位，使得加多宝凉茶得以遥遥领先于凉茶市场，而在国家整体战略下，加多宝顺势进行战略升级，推出金罐，在消费者心目中与其他凉茶品牌形成差异化，不仅将夯实加多宝在国内市场的龙头地位，并且为加多宝全面布局海外市场，与可口可乐红形成区隔，为全球化竞争奠定了基础。”

　　凉茶双雄近身肉搏

　　“当前凉茶行业两雄争霸的行业局面下，加多宝推出金罐是以退为进，预计两者的营销大战会愈演愈烈。”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬对南都记者表示，“加多宝更换商标在营销、渠道、终端等花去了差不多50亿元，而此次换装将会花去更多的营销费用，将再次掀起凉茶行业新一轮的营销风暴。金罐的推出，意味着加多宝和王老吉的关系将全部撇清，之后就要进入贴身肉博抢市场了，双方都不会再给对方搭顺风车的机会，市场推广只能靠自身，营销费用也会攀升。”

　　虽然加多宝不承认是换装，但下来加多宝的重点已经转向金罐，阳爱星在发布会上透露，“加多宝将整合集团所有内外部资源，打造与金罐加多宝凉茶相配套的金标准体系，简单地说，就是加多宝首创的360度品质管理体系在行业内一直保持着绝对的优势。此次的升级2.0版，在原材料管控、提取工艺、过程质量管理等方面进行系统性升级，打造与国际接轨的世界级工厂，强化金罐加多宝凉茶在国际市场的核心竞争能力。”