（中国品牌故事）波司登：做令世界瞩目的全球化品牌
新华网南京4月30日电（记者刘巍巍 李响）4月26日，在位于江苏常熟的集团总部，波司登分别与知名企业伊藤忠集团和中信证券签订战略投资者合作协议。根据协议，伊藤忠、中信证券按每股1.19港元认购波司登13.03亿股新股份，总认购金额为15.5亿港元。认购股份占波司登现有已发行股本约16.27%，占认购扩大后已发行股本约13.99%。
“近年来我们持续推进企业国际化进程，与这两家世界500强合作是新的发展起点。”波司登品牌创始人高德康介绍，站在这一新起点上，波司登再次上路，用全球视野和互联网视角的创新调整，推动企业新一轮成长。
这是波司登以新经济思维改造传统产业的一个缩影。当前，我国服装业集中暴露出市场需求疲软、综合成本重压、渠道扩张粗放经营等共性问题，依靠劳动力成本和资源投入获得高速增长的时代一去不复返。
“波司登品牌的成长历程，是服装行业发展的一面镜子。”在高德康看来，服装行业每10年左右就会经历脱胎换骨的转折。第一次是1994年，波司登从做羽绒服代加工的乡镇企业全面转向打造自主品牌。第二次是2004年，从行业龙头、规模经营迈向培育名牌和国际化发展之路。“这一次，我们将全力推动企业进入下一轮成长，稳固波司登在服装行业的领先优势。”高德康说。
路径之一是全面推行卓越绩效管理，创新质量管理理念、方法和模式，形成以市场为驱动、以品牌为核心，追求卓越的质量管理体系。记者采访了解到，随着消费者品牌意识的增强，品牌越来越成为社会消费需求的重要导向。为此，波司登持续深化品牌建设，在服装行业率先导入工信部品牌培育管理体系并开展试点，不断提高品牌培育能力和竞争力。2014年9月，建筑面积4万平方米集创意研发、行政办公、品牌管理、营销服务等功能于一体的波司登总部大楼落成投用，致力于打造世界知名服装品牌总部经济，为引领常熟服装产业向品牌集聚经营转型发挥示范作用。
波司登深知，产品为王、服务至上的时代正在到来，品牌力量的终极体现是好产品和最佳体验。波司登将传统工艺与现代科技互为融合，创新功能科技，在新产品开发中引入“防水、防油、防污、防辐射”的“四防”面料，长效蓄热保温的保暖面料，以及天然环保的防辐射面料等，形成“高密锁绒、蓄热升温、四防面料”三大核心卖点，赋予产品新的科技附加值，展现羽绒产品的多面性和时尚性。
使中国服装作为一种文化潮流和商业主流，受到世界瞩目和尊重，是波司登人的梦想。在持续运营英国伦敦旗舰店和推进德国电商合作业务的同时，波司登加快品牌和市场的全球化布局。今年米兰世博会上，波司登将在中国企业联合馆进行为期6个月的展出及互动活动，增进与国际时尚界的交流。“波司登计划以米兰世博会为契机，促进东西方服装文化理念的融通，未来将在米兰开设专卖店，打响波司登全球化品牌。”高德康说。
作者：刘巍巍 李响
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