解密真实的三星国产手机商离挑战国际品牌还有多远？(图)

正文
我来说两句(人参与)

扫描到手机

关闭

2015-05-06 01:22:15

来源：第一财经日报

　　当国产手机厂商更接地气的打法，抢走越来越多的手机市场份额时，“超越三星”，几乎成了共同的口号。

　　但三星是否真如国产手机厂商所说，轻易被超越呢？

　　份额与利润额PK

　　4月底，三星电子2015年第一季度财报显示，第一季度三星电子合并营业收入为47.12万亿韩元，营业利润为5.98万亿韩元(约合人民币347亿元)。第一季度营业收入比上季度(52.73万亿韩元)减少约11%，但营业利润比上季度(5.29万亿韩元)增加约7000亿韩元，除CE部门以外，其他所有业务部门营业利润均得到改善，营业利润率则从上季度的10%提高到12.7%。而这是在没有计算S6销售收入的情况下取得的。

　　如果对比利润，以国产手机厂商联想为例，这一在TrendForce公布的市占率榜上排名第五的企业，去年Q4的净利润为2.53亿美元，这其中还包括了“大头”PC业务。

　　从全球范围来说，根据Trend Force公布的2015年第一季度手机行业数据报告，三星以27.8%占据第一，相比2014年Q4的24.7%上升了3个百分点。紧随其后的是苹果的19.9%，比第三名华为多了近13个百分点，联想则占据6%。

　　值得注意的是，在高端手机市场，目前依然被苹果、三星牢牢占据。

　　创新能力PK

　　当安卓市场的手机同质化日益严重，且创新乏力时，三星Galaxy S6 Edge试图改变这一停滞的局面。Galaxy S6 Edge首创了智能手机上的双曲面侧屏设计，做到了一次真正意义上的创新。

　　S6 Edge采用了Super AMOLED曲面屏幕。在制作工艺上，先把这款屏幕两侧弯曲之后，安装在Galaxy Edge上，然后在上面覆上一层玻璃。三星采用了双曲面侧屏的方式，在制作流程中，这是难度最高的部分。为提升分辨率，不仅需要在双曲面侧屏上制作电子线路，还需增载360万个以上的像素，再粘贴各种薄膜才能完成。但是，正因为有了这种技术，消费者操作手机时，触摸屏的灵敏度更高，同时握持感也更加舒适。

　　这背后是三星柔性屏技术不断进步的成果。2013年10月，三星全球首家量产曲面显示屏，随后以三星Note 4 Edge成功打破智能手机屏幕只能是平面的固定观念。

　　三星显示透露，三星多种形态的无边框柔性屏幕，日后将用于健身、时尚等下一代可穿戴设备新市场的开发。

　　和全球许多品牌厂商不同的是，三星拥有较强的垂直产业链整合能力。作为半导体行业的龙头老大，三星已掌握主板、芯片、闪存等手机重要元器件的核心技术，并成为苹果等多家电子巨头的芯片供应商。此外，三星在屏幕、电池等元器件领域，都有非常强的话语权。从强势产品到强势的元器件，三星被贴上了硬件之王的标签。

　　过去几年，三星在软件方面的实力也不容小觑。

　　近年以来，三星越发注重对“软实力”进行投资。在全球范围内，约有4万名三星员工从事软件开发工作，占其7万名研发人员的57%。三星还通过主要投资策略与创新中心(SSIC)以及开放创新中心(OIC)进行投资，利用硅谷的人才。

　　2012年，三星软件中心在韩国成立，作为全球顶级研发机构，此中心一直致力于具有较大影响力的软件项目的研发。此外，三星媒体解决方案中心(MSC)专注于为三星设备和几个关键的企业项目，如云计算、大数据、智能家居、智能健康等提供丰富的内容和服务；KNOX、企业级移动安全解决方案,自2013年推出以来正在迅速采用,拥有超过300万活跃用户。

　　相比之下，国产手机商的创新能力，还在起步阶段。

　　研发投入PK

　　而决定创新能力的，是对研发的投资。专利持有数量和增长数量是衡量技术实力的一个重要指标，也是保持产品创新力的先决条件。

　　公开资料显示，目前，三星是美国第二大的专利持有者，仅次于IBM，掌握专利超过33800项。在整个2014年，三星在专利方面收获颇丰。根据美国专利及商标局（USPTO）2014年度授权专利的统计结果，2014年专利持有大户排行榜中，IBM公司名列榜首，授权专利7534件；三星名列第二，授权专利4952件；佳能、索尼、微软分列三至五名。

　　三星在专利获取方面的积累，意味着新的竞争能力正在形成。数据显示，近几年来，三星申请的专利分布在手机、虚拟现实、半导体材料及工艺、SM卡、医疗器材、家庭自动化、替代燃料车辆等方面，在有的领域专利申请数量位居全球第一。持有这些专利，无疑都将会在未来成为三星抢占竞争高地的主要筹码。

　　专利获批的数量是一系列因素促成的，包括公司的研发投入和企业文化。根据普华永道的调查报告，在IT公司领域中，三星是研发投入最多的科技公司，在全球所有公司排名中，仅次于大众，排名第二。

　　三星研发费用方面的投资自2010年以来已经增加了27%，该公司2014年研发人员规模已经扩大至6万多人。2014年，三星将其营收的6.4%份额（约134亿美元）拿出来搞研发。很明显，这家公司正计划通过投资新技术来加速其未来增长。

　　相对于三星大手笔的研发投资，国产手机厂商投资能力和意愿也有待于加强。

　　技术创新决定未来

　　国产手机行业这两年发展迅速，成本优势使得国产手机在价格战中比国际品牌更接地气。特别是国产手机凭借出色的性价比，正在向苹果、三星发起最猛烈的攻势。

　　但是，且不论销售额、利润率、全球化这几个国产手机很容易败下阵来的指标，从技术创新的角度，国产手机与国际品牌手机的鸿沟依然存在。

　　例如，三星在屏幕、处理器、内存、电池等方面有着影响整个市场行业的供应链条，芯片方面的话语权也越来越强。相比之下，国内手机商只能充当“装配工厂”的角色。而在国际化拓展上，除了专利上的匮乏之外，对于国际市场水土不服、品牌议价能力不足等等都制约了国产手机“出海”。

　　而要占领高端市场，需要有创新的技术。跟随者即使大肆宣传，也只能在门槛较低或者技术含量较低的领域，对于那些技术含量高的新兴技术，显然国产手机厂商仍有较长的路要探索。

　　在业内人士看来，“虚假繁荣”的背后，国产手机商仍需脚踏实地，做好自己的产品，寻找创新功能提供给用户。只有当自身综合实力上升后，才更具备挑战国际品牌的资本。