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创维收购德国Metz电视业务

来源:第一财经日报
  创维收购欧洲公司一事水落石出。7日,创维RGB副总裁、创维集团海外区域营销总部总经理孙伟中在接受《第一财经日报》记者独家电话采访时透露,创维已于今年4月中旬签约收购德国老牌电视企业Metz(美兹)的电视机业务,收购金额不到1亿元人民币。

  对创维来说,德国是开启欧洲市场自主品牌之旅的第一站。但中国品牌在全球彩电市场崛起的趋势已经越来越明显。

  海外战略提速

  去年国内彩电市场出现30年来的首次下滑,创维集团总裁杨东文曾向本报记者表示,中国彩电市场已进入存量竞争阶段,难再保持高速增长,海外是未来更大的增长点。

  过去,创维主要以代工形式,做出口市场。近几年,开始在东南亚打自主品牌,已在泰国、印尼、菲律宾等地推广“Skyworth”电视。去年,创维收购了厦华南非的彩电工厂,并实现盈利。这些都为创维下一步在发达国家市场突破打下基础。

  4月22日,创维集团副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝及孙伟中,与Metz破产管理人在深圳正式签订收购合同:创维以自有资金收购Metz电视业务相关资产,具体包括电视业务相关的存货、应收贸易款、电视模具、电视相关专利和Metz品牌等。

  孙伟中透露,4月26日Metz破产管理人已在德国公告此项交易。但由于目前德国政府还在对这起收购进行反垄断审查,预计5月中旬完成,因此创维数码(00751.HK)尚未发布正式公告。创维自有品牌业务之前没涉足德国,通过反垄断审查应该不成问题,顺利的话创维将在6月1日正式接管Metz。

  据了解,德国Metz公司成立于1938年,做电视也有60年历史,电视机业务占其收入的75%。目前,Metz是德国本土三大电视机品牌之一,一年销量约10万台,定位于高端市场,售价比三星等品牌更高。

  由于欧洲经济不景气,加之Metz过于偏重高端市场,成本高、体量小,2014年11月19日Metz正式申请破产保护。此次,创维收购了Metz公司的电视机业务,Metz公司的闪光灯、汽车零部件注塑等业务由另一家德国公司收购。

  创维表示,收购Metz公司后,将积极维护Metz品牌的现有市场地位和渠道,同时拓宽产品线,实现Metz由彩电品牌向家用电器品牌的转变。预计到2017年,创维电视将在海外实现1000万台的销售,其中自主品牌数量达到30%。

  吸取汤姆逊教训

  十年前,TCL收购法国汤姆逊彩电业务,轰动一时,但此后却连续几年被拖入亏损泥潭。相比而言,创维收购Metz电视机业务,规模更小、操作方式更稳健。

  “我们谈了6个月”,孙伟中回忆收购的过程说,此前创维与Metz公司已经合作了一年多,主要为Metz代工电视机,“它原来是我们的OEM客户”。

  所以,双方之前在人员、产品上已经有过磨合。去年,Metz公司破产,给创维提供了机会。“联想收购IBM笔记本电脑业务之前,也曾为其代工”,孙伟中认为,这提高了并购成功的几率。

  “我们跟汤姆逊并购案有几个不同”,孙伟中说,一是Metz的人员没有汤姆逊那么多;二是Metz虽然在18个国家和地区销售,但90%业务在德国,不像汤姆逊那样全球运营。

  这符合创维的战略,在欧洲市场先做德国。因为欧洲最大的电器零售连锁店的总部在德国,一旦在德国市场站稳脚跟,有利于今后向整个欧洲市场扩展。

  创维将在德国成立一家新公司,由新公司去收购Metz的资产与品牌,不背负Metz的债权债务;而且Metz已破产,所以创维将跟Metz的员工签订新的劳动合同,降低劳资纠纷风险。

  “今后,最重要的是成本控制”。孙伟中透露,未来Metz在德国的研发、制造体系将逐步搬到中国,以降低成本,销售体系仍会留在德国。“Metz一年销量10万台,创维一年销量1000万台,收购整合之后,Metz的采购、生产成本将大幅降低”。

  不过,孙伟中坦言,德国团队的工作方法、研发流程、文化与中国团队不同,“双方融合仍然是挑战”。另外,Metz被收购之后,如何保持它的高端定位,也是一个考验。

  中国品牌崛起

  国内彩电企业接连海外并购的背后,中国品牌在全球崛起已是大势所趋。

  据群智咨询的调查,2015年一季度全球液晶电视出货量为5295.8万台,同比仅小幅增长1.1%。其中以韩国和日本品牌为主的大部分品牌出货未达预期,相反中国品牌表现优异。从一季度全球品牌出货排名来看,中国品牌市场占有率首度超越韩系品牌,达到33.5%,而TCL、海信和创维市场占有率分列第三至第五名。

  群智的研究经理李姗徽分析说,三星和LG电子一季度同比仅微增1.6%,韩元升值以及欧洲、新兴国家等地区的汇率贬值,导致韩国品牌不得不在部分地区提高售价来确保获利,销售量和销售额目标均受到较大挑战。而日本品牌一季度大幅萎缩9.9%,坚守中高端市场。

  反观中国品牌,包括TCL、海信、创维、长虹、康佳、海尔六大品牌,以及乐视和小米,一季度出货量同比增长25.4%,增速显著。在外销市场,中国品牌在很多区域市场出货量维持快速增长,中国与非洲、拉美和东欧等地区的经济联盟利好于彩电出口。

  “中国品牌一直在海外市场进行并购,如去年TCL收购三洋墨西哥彩电工厂,今年创维收购德国Metz的电视机业务等,也有力地推动着中国品牌份额不断增长,一季度六大品牌出口量同比增长21.1%。”李姗徽说。

  作者:王珍
business.sohu.com false 第一财经日报 https://epaper.yicai.com:81/site1/html/2015-05/08/content_237028.htm?div=-1 report 2483 创维收购欧洲公司一事水落石出。7日,创维RGB副总裁、创维集团海外区域营销总部总经理孙伟中在接受《第一财经日报》记者独家电话采访时透露,创维已于今年4月中旬签约
(责任编辑:UF035) 原标题:创维收购德国Metz电视业务

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