四大电商一季报业绩均超预期 聚美优品变身跨境电商

　　聚美优品CEO陈欧表示，将持续投入巨额的财力补贴物流、税收和商品差价，加速跨境电商业务的增长

　　5月21日，聚美优品发布了2015年一季报。数据显示，公司一季度净营收2.506亿美元，同比增长61.8%，超出之前给出的预期28%。一季度净利润为1570万美元，同比增长49.5%，超出彭博分析师平均预期数36%，已连续12个季度持续盈利。此外，新用户增量和用户活跃度达到历史最高。

　　四大电商一季报全部超预期

　　在聚美优品发布一季报之后，四大电商一季报已经全部出齐，而且毫无二致的“超出预期”。

　　阿里巴巴集团5月7日发布的一季报显示，一季度成交额达6001亿元人民币，同比增长40%，其中移动端成交额占比首次超过50%。同时，阿里集团第一季度收入达174.25亿元，同比增长45%。

　　京东5月8日发布的一季报显示，一季度交易总额达到878亿元人民币，同比增长99%，为行业平均增速的2倍以上；实现净收入366亿元，同比增长62%。完成订单量达到2.272亿单 ，同比增长76%；移动端完成订单量约占总订单量42%，同比增长329%。

　　唯品会5月14日发布的一季报显示，一季度总净营收为86亿元人民币，同比增长100%，净利润为3.675亿元人民币（约合5930万美元），同比增长125.3%。

　　除了已发布一季报的四大电商之外，当当网预计5月28日发布一季报，不过，这家老牌电商的市值，目前仅为四大电商的零头。数据显示，截至5月22日，阿里集团的市值为2343.9亿美元，京东市值为476.98亿美元，唯品会市值为144.26亿美元，聚美优品市值为36.06亿美元，当当网市值为8.06亿美元。

　　跨境电商成为新战场

　　据《证券日报》记者整理，四大电商在一季报中，都特别提到了跨境电商对于业绩增长的巨大作用，而且，未来也将着重发展跨境电商。

　　对比历史数字，聚美优品2014年一季度净营收环比增长10.6%，2015年一季度净营收环比增长51%，对于这超出的40个百分点。聚美优品方面认为，自去年9月份开始大力投入并主推的海外购业务“极速免税店”是业绩进入高速增长的主要原因。“极速免税店是公司重点扶持方向，我们将持续投入巨额的财力补贴物流、税收和商品差价，加速海外购业务的增长”，聚美优品CEO陈欧表示。

　　如今，尝到跨境业务甜头的聚美优品正在快速扩张品类，已由国外美妆产品迅速扩展到母婴等领域。“我们曾对聚美优品的用户进行过相关调查。聚美优品2010年3月份上线时，大多数用户都是二十出头，到了现在，大多数人都有了她们第一个孩子，聚美已经为挖掘这一市场的潜力做好了充分准备”。聚美优品联席CFO高孟表示，“对于母婴这个品类，我们的战略是快速抢占市场份额，挖掘聚美整个产品线的潜力。从战略角度讲，我们宁愿在利润上做出牺牲，也要迅速争夺市场份额”。

　　不过，聚美优品在美妆与母婴产品上，也不乏追兵。5月19日，当当网宣布成立跨境电商业务部，瞄准进口婴童市场及化妆品市场。当然，更激烈、更全面的竞争还是发生在四大电商之间，阿里、京东以及唯品会在财报中都有表示，将把跨境电商作为未来战略的重中之重。

　　对此，高孟认为：“天猫并不是现在才做海淘的，其与聚美优品的不同之处在于，阿里巴巴的海外直购专注于所谓的小企业主，他们需要租用或购买保税区的仓储空间，这会成为一个重要的竞争障碍。”

　　此外，5月23日，又有两家美国律所对唯品会发起调查，截至目前，唯品会已面临着美国多家律所的集体诉讼，诉由主要是涉嫌证券欺诈，如怀疑唯品会操纵和夸大了公司销售额、应收账款、利润、现金流以及资产账户等。

　　作者：贺骏 (来源：证券日报)

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