湖南电广传媒停牌重组 马云有意入股布局广电云

　　注意，这是一个“分别一体化”的方案，并非外界起初误读的“湖南日报与湖南广电合并”。

　　据了解，湖南日报社和湖南日报报业集团有限公司、湖南广播电视台和湖南广播影视集团有限公司采取“一个党委、两个机构、一体化运行”的管理模式，湖南日报社、湖南广播电视台为事业单位，履行党报党台的新闻宣传和舆论引导职能；湖南日报报业集团有限公司、湖南广播影视集团有限公司为企业单位，主要做好产业经营，提高企业的核心竞争力，壮大综合实力，确保国有资产的保值增值，不断增强媒体的传播力、公信力和影响力。

　　今年3月1日，湖南省下发《关于成立湖南日报报业集团有限公司和湖南广播影视集团有限公司的通知》，同意将湖南日报社所属华声在线股份有限公司（下称“华声在线”）等全资、控股及参股的经营性资产整合组建湖南报业；同意将湖南广播电视台相关可剥离经营性资产和芒果传媒有限公司整合组建湖南广电，原芒果传媒有限公司不再列入省管企业。4月中旬，湖南广电完成改制，吕焕斌任新集团党委书记、董事长。

　　而此次电广传媒的停牌，正是对上述“官方精神”的落实。电广传媒早期业务以独家代理实际控制人湖南广播电视台的广告业务为主，后来随着这块业务的剥离，公司通过兼并收购等建立起以有线网络传输为主的，广告影视、投资管理、酒店旅游为辅的四大业务板块。

　　征战OTT市场，广电系迎来价值重估

　　让我们把目光聚焦到传媒国资股中的有线网络股们。

　　作为传媒股阵营中上市颇久、现金流稳健的有线运营商板块，他们多年来股价“波澜不惊”，日光之下无甚新事，几乎成为被遗忘的角落。然而家庭互联网和OTT的发展，使广电成为此次媒体融合的一个大风口。

　　无独有偶，黎叔近日在CES Asia说OTT是新媒体必争的一个战场，“OTT的竞争刚刚开始，这个竞争如此重要，可能会决定中国媒体的格局。”

　　黎叔当然没有明确说出百视通能在其中能有多少作为。但作为他亲手运作的上市平台，百视通作为IPTV的先行者，再去抢占OTT市场，自然说明了OTT的重要性。

　　从行业发展来，有线网络的整合面临以下几个趋势：

　　1）由于有线网的区域性特点,公司有线区域直接决定了公司的业务覆盖范围,因此未来区域性整合将成为必然趋势(全国范围内省网整合已经基本完成);

　　2)又由于互联网增值业务与现有有线业务区别较大,有线运营商有渠道,相应互联网业务公司有技术,需要结合才能通过互联网合作,因此跨业务整合是未来的另一个趋势;

　　3)而广电产业规模巨大,证券化程度低,目前仅有湖北广电、电广传媒、吉视传媒等几个上市公司(且上市公司体内仅为有线电视资产)。同时有线电视上市公司均已开展双向业务且达到一定规模,整合并购其他公司的意愿和被整合并购的价值都很高,在国企改革融合背景下存在显著的经营绩效和资产注入空间,受益明显。

　　智能电视普及进一步提升有线网络价值。作为唯一一块尚未被互联网巨头侵占的入口，BAT纷纷通过建立产业联盟等方式意图掌控电视屏入口,电视屏互联网化背景下入口价值凸显。而据数娱君了解，马云虽然此前错过了百视通的定增，但在入股华数以后，又在与别的有线运营商洽谈，力争在全国范围内布局广电云，也许近期就会公布。

　　还有哪些媒体融合的伏笔值得关注？

　　而放眼全国，从中央到地方，媒体融合的动作均已陆续开启。央媒层面：

　　1、国广旗下平台华闻传媒（000793.SH）近期引入广州产业投资基金管理有限公司作为战略投资，欲做大全媒体，目前已停牌；

　　2、央视旗下唯一平台中视传媒（600088.SH）被正德人寿举牌，引发市场关注；

　　3、首家上市新闻网站、人民日报社社长日前明确表示要把互联网基因注入媒体，旗下拥有唯一平台人民网（603000.SH）。

　　出版媒体的媒体融合也是看点纷呈。通过外延式并购收购游戏、影视、数字营销、在线教育等资产，内生结合传媒业务优势发展养老、教育、智慧社区业务，是出版传媒当下主要路径。

　　由于具备天然垄断优势的传统教材教辅业务不会马上急剧萎缩，手中现金充沛，往往为出版集团转型带来喘息的机会，料后续的外延并购将加速推进。目前安徽文化国资中的皖新传媒（601801.SH）联合腾讯打造O2O社交平台智能书城，主业积极转型；中文传媒（600373.SH）正在实施“互联网+”发展战略，通过搭建各类新兴经营平台，对现有资源进行深度整合；而在SMG整合完成后，料后续上海报业集团将充分利用新华传媒（600825.SH）的融资并购功能；凤凰传媒完成对集团学科网的资产注入，后期还将引入BAT。

　　对于当下的传播劣势，国家队是有多凶猛？由人民日报社撰写的《融合元年—中国媒体融合发展年度报告(2014)》报告指出，2014年为“媒体融合元年”，2014年，不少媒体集团加大战略并购、资产重组的力度，而北京、天津、四川等地均有媒体打算重组合并。“预计几年之内，每个省区市或许都将出现两三家超大型媒体集团。