从“菜鸟”到跨境电商 “小城”金华的千亿布局

　　从入住的酒店朝窗外望去，“金华网络经济中心”赫然耸立着。谈到网络、互联网、电商，人们往往会想到北京、上海、深圳、杭州，但2015全球跨境电子商务大会在金华召开，忽然让人们意识到，浙江的“小城”金华，其实也是蓬勃发展的电子商务尤其是跨境电子商务的重要城市。

　　“菜鸟都来了，你还等什么？”

　　“金华老百姓的身体里就有经商基因”金华市市长暨军民对搜狐财经等媒体表示。他举例金华市的县级市义乌，在那里，“只有你想不到的东西，没有你买不到东西”。

　　义乌是全球最大的小商品集散中心，被联合国、世界银行等国际权威机构确定为世界第一大市场，云集了全世界的客商。据义乌市统计局的初步统计，该市在2014年市场总成交额为1073.8亿元，其中，中国小商品城成交额857.2亿元，连续24年居全国各大专业市场榜首。电子商务成交额更是在2013年856亿元的基础上猛增了35%，达1153亿元。这其中，很多都是远销海外。

　　如果说义乌是商品基地，那么金华的其他区县的电子商务也发展迅速。暨军民介绍，金华的9个县区，除了一个，其他都有电子商务开发区。2014年金华全市电子商务交易额突破2356亿元，网络零售额942亿元，2014年7月跨境通关平台试点工作正式开展以来，累计出口通关600多万票，单日监管量已突破12万票。金东区以信息软件创业园为依托，引进了涵盖电子商务业、信息软件业、创意产业和现代物流业企业。金义都市新区更是成功引进了阿里巴巴菜鸟电商园、以及申通、圆通、国通等分中心，电商产业园十余个，吸引着全球电商巨头的纷纷落户。

　　马云曾向外界表示，他将主要精力用于“菜鸟网络”的建设，推动电子商务、物流的发展。2012年12月1日，金华市政府和阿里巴巴(中国)有限公司签订了一份战略合作协议，协议的主要内容，是在金义都市新区投资建设“中国·金义电子商务新城项目”。按照合作计划，金华是首个“新型网络枢纽城市”，在这里要建中国智能物流骨干网关键节点的首个全国样本项目，以及周边配套项目。该项目总用地面积1500亩，计划总投资150亿元

　　2年半过去，“中国·金义电子商务新城项目”已经初具规模。

　　金华的电子商务高速发展，但金华政府方面并不满足于此。并不沿海沿边的金华，依托创新，在“互联网+”结合政务审批、跨境计算、与宁波港合作的“无水港”等方面创造了五大优势。地处浙江内陆交通中心的金华，着力发展了铁路、公路等基础建设，并且与宁波港、海关合作，拓展了海运，并且通过“国际邮政互换站”建设航空物流，在电商物流建设上拥有优势。

　　在暨军民看来，仍面临着一些问题。这其中就包括：大型网商比较少，金华过去的网商大多是从传统企业改造升级；网商的物流体系建设仍需要加强。对此，暨军民给出的解决思路是：“金华想发展比较高层次的跨境贸易，但比较缺乏平台公司。金华通过举办全球跨境电子商务大会，大力引进大型互联网公司就是想通过他们的平台公司把我们的跨境贸易做得更好，加强与它们合作。”

　　金华引进“菜鸟网络”的目的也正是希望重塑整个产业链。

　　暨军民坦承，在引进“菜鸟网络”后，为了借此说服其他网商平台落户金华，他们连广告词都想好了：“菜鸟都来了，你还等什么？”

　　“我相信他们也会来的。”暨军民表示。

　　互联网+ 一带一路

　　这次，“他们”真的来了。2015全球跨境电子商务大会上，阿里巴巴、亚马逊、谷歌、ebay、京东、当当、苏宁、敦煌网、大龙网、兰亭集势等国内外知名电商企业代表近百人参加了会议。

　　电商发展到今天，跨境电商无疑是下一个巨大的增长点。根据易观智库的数据，2014年跨境电子商务交易数据达到了3.75万元，环比增长38.9%，占中国进出口贸易总额中14.2%。据商务部预测，2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年增速超30%。

　　阿里巴巴集团国际B2C副总经理周岚在论坛上做了《跨境电商迎爆发增长》的演讲，周岚认为“中国制造”经过多年发展已经能生产多高质量的商品，但以往做的是OEM，没有品牌，所以只占有很小一部分利润，通过跨境电商完全有能力创造另一个品牌直接卖给海外消费者。像阿里巴巴等大型互联网企业正是看准了这一市场。同时，通过“天猫国际”等平台也大大降低了海外品牌进入中国的门槛。

　　周岚认为“国家在制定这样一些新政策的时候方向是鼓励发展，是鼓励跨境电子商务发展，而不是遏制跨境电子商务的发展。”

　　除了政策、平台，技术也在加快跨境电商的发展。“跨境电商是什么？实际上跨境电商是买全球、卖全球，通过互联网+的方式做外贸”，大龙网集团副总裁刘挺翔指出“现在困扰跨境电商物流最大的问题是海关之间通关”。

　　“以前是一个集装箱，很快可以通关，但现在一个集装箱有这么多商品，如何通关”。为此，他们开发了一款产品，并且免费送给了海关总署。当商品在打包的时候，全程视频监控，不用过X光，以前可以过10个产品，现在可以过十个、二十个，称之为“监管前置”，去年7月19日，汪洋副总理还对这个通关平台专门做出了指示。

　　谈论坛上，eBay大中华区首席战略官胡蓉蓉、谷歌大中华区事业部总经理白湧、美国云基金董事长兼首席执行官尹贞恩、DHL敦豪中国电商董事总经理陈耀东也都分别做了演讲，阐述了技术如何驱动跨境电商的发展。

　　这些正是金华希望引进的——除了项目落户，还有智力资源。据悉，“全球跨境电商大会”将永久落户金华傅村。

　　跨境电商需要解决的是商品的跨境流动，互联网技术让世界各地的厂商可以直接面对全球的消费者，高效的通关流程让商品更快速抵达消费者手中，这些都需要国家层面的战略支持。

　　自从中国提出“一带一路”战略建设后，与“互联网+”的结合，正孕育着巨大的商机。2015全球跨境电子商务大会上，刘挺翔介绍说“中国三四百元的山寨手机可以在俄罗斯卖到两三千人民币的水平，当他们看到山寨手机之后就要看生产工厂，他们本地也有像中国移动、中国电信，还产生了要争代理的事情。”

　　打通了政策、技术壁垒后，中国“过剩”的生产能力在海外其实拥有庞大的市场，除了俄罗斯，印度、东南亚远至非洲、欧洲都是潜在的市场。以往，语言、风俗等都是阻碍中国企业发展跨境贸易的障碍，而现在，在“一带一路”的布局上，互联网正极大降低了这些门槛。

　　“在电商贸易的发展，其实在中国是非常激动人心的，可以说全世界没有一个国家像中国这样，从习总书记到李总理，一而再的强调要促进电商的发展，有很多活动，像一带一路、互联网+都是从北京开始的，从中央领导人说出来的。”陈耀东说。