业绩不太理想 麦当劳拒绝每个月公开财报了

　　麦叔叔再也受不了每个月都要公布自己又亏了多少钱。从下个月起，这家快餐连锁巨头决定，将财务信息的公开频率由一月一报，调整到三个月一报。

　　目前，其他快餐连锁行业的主要企业，也是按季度而非月份公布财报的。

　　麦当劳称，这次调整财报公布频率，是为了服务于“着眼长远”的管理目标。由于突发事件或一次性投资对公司财务状况的影响，过于短期的财报可能无法准确地描述经营结果，对投资者的判断带来误解。

　　但事实上，大企业对销售数据透明化的抵触，更大原因是为了避免坏消息被公众知悉。自从2008年的经济危机以来，沃尔玛等企业先后下调了财报公布频率。

　　此外，近期麦当劳惨淡的经营状况，恐怕也是该企业做出调整的一个因素——毕竟要是一直在赚钱，每个月自鸣得意一番也无妨。尽管麦当劳仍然是全美份额最大的快餐连锁企业，但其去年在美国市场销售额下降了2.6%，在全球市场则下降了2.3%。

　　虽然消费者对健康食品的偏好已经是不争的事实，但相比起麦当劳，其他快餐企业的业绩并没有这么糟糕。汉堡王、Wendy's等竞争对手，甚至呈现出上涨的趋势。

　　分析人士指出，麦当劳的疲软，症结在于中低收入消费者的流失。比起为高收入者提供新鲜高端的餐食，麦当劳首先应该争取更广泛的消费群体。麦当劳的首席执行官Steve Easterbrook在接受行业媒体《全国餐饮新闻》（Nation's Restaurant News）采访时表示，廉价的“一美元套餐”将是麦当劳振兴计划的重要一环。