易观分析：中国手游自研产品线成营收增长发力点

　　易观智库分析师：陈旭

　　领域：移动游戏

　　厂商关键字：中国手游

　　产品/服务/其他关键字：移动游戏

　　适用范围关键字：全网

　　类别：财报分析

　　事件背景：

　　2015年4月9日，由中国手游和大宇资讯共同研发的3D手游《新仙剑奇侠传》正式开启内测。据中国手游方面公布，游戏内测首日流水即突破千万元大关。截至4月11日，该游戏已位居iOS畅销榜前十。而在此不久之前，中国手游发布了2014财年第四季度及全年财报。第四财季，该公司总营收4.178亿元人民币，较去年同期增长185.4%，较第三季度增长16.8%。按照非美国通用会计准则(Non-GAAP)计算，净利润为8790万元人民币，较去年同期增长154.8%，较第三季度增长5.7%。

　　易观分析：

　　中国手游作为老牌发行商，早期以移动游戏发行业务为主，自研产品多为棋牌类轻度游戏。但是自2014年下半年开始，中国手游开始发力自研业务，其自研产品线逐渐丰富，目前已形成兼具棋牌类游戏与重度游戏的轻、重结合产品线。目前中国手游自研的重度游戏代表作包括《新仙剑奇侠传》（下简称《新仙剑》）、《决战沙城》、《战谷》等。

　　其中《新仙剑》作为中国手游与大宇资讯联合研发的IP手游大作。另一款自研手游《决战沙城》则取得了盛大《传奇》的正版IP授权，在画风、职业、玩法等多方面对原端游的还原度较高，部分操作结合移动端游戏特点进行打磨和调整，提升了用户体验。从中国区iOS畅销榜排名来看，作为一款上线超过一年的产品，中手游通过持续的运营和推广策略优化，使《决战沙城》保持较为稳定的生命周期。

　　从《新仙剑》和《决战沙城》取得成绩来看，中国手游通过引进精品IP，大力布局自研业务取得了较为不错的成绩，据中国手游发布的财报显示，目前中手游自研业务营收占比已达到40%，较上年同期已基本完成了自身收入结构的升级。从行业竞争格局来看，中国手游已在国内研发市场占据一席之地，据Analysys易观智库日前发布的《中国移动游戏市场季度监测报告2015年第1季度》显示，中国手游已进入中国移动游戏研发商市场前十行列。Analysys易观智库认为，随着更多不同类型自研游戏的推出，以及现有自研游戏营收的提升，自研游戏产品线将成为中国手游收入增长的发力点。

　　在当下竞争愈发激烈的手游市场，精品化、IP化已成为产品的主流趋势，游戏厂商在扩大产品数量的同时应注意保证产品质量，这对目前市场竞争参与者的业务水平和资金实力提出了极高的要求。中国手游围绕IP为核心的战略布局对提升自身产品实力和品牌影响力大有帮助，也为其拓展自主研发业务提供了支持。但顶级IP是否一定能确保精品游戏的持续产出以及后期的长效运营，还要看中国手游能否持续的在研发、发行、运营等多方面持续投入资金和人力。