当我们在讨论智能投影时，不要忘记小米和乐视

投影行业过去多年一直暮气沉沉活在边缘，直到最近才因为家用市场稍微进入了显示的主流视界：极米、坚果、PaPa、威泡、海尔、酷乐等一批公司进入家用投影领域，纷纷推出售价在2-3K 左右的产品。最近，极米、坚果等又都拿到新一轮融资。

　　不过，当我们谈论这个“新机会”的时候，可不要忘记小米、乐视这些还没有进场的大玩家。

　　到底是谁在做投影？

　　目前国内互联网投影品牌里，最知名的算是极米和坚果。这两家公司基本都是在2012年左右进入这个行业，是国内比较早的入局选手。他们代表了这一批投影创业的两波力量：前者是技术类创业选手，后者有强硬的供应链背景。前一类选手中还包括威泡、PaPa等。后一梯队里还有神画等深圳厂商。

　　在广电总局封杀电视盒子之后，国内的不少盒子厂商也进入了这个领域，但并没有打出品牌。随后，百度、土豆、海尔等大公司通过第三方OEM公司合作，杀入这个领域。

　　不过，进入2015年，这个市场格局日趋稳定。一个重要的原因就是销量。一名业内告诉36氪，很多公司公布的数据存在水分，大部分公司最多只卖出去了几千台设备，好点的能卖到几万台，因此很多公司退出了。

　　极米和坚果是剩下的两家声音比较大的公司。近期极米公布获得芒果卫视3亿元融资及独家合作。坚果也告诉36氪，这一轮估值达到25亿，即将敲定，并与爱奇艺达成了合作。双方的竞争呈现出胶着状态。

　　内容为王

　　我倒是觉得，对这两家公司来说，最重要的对手倒不是对方，说不定是那些有内容的厂商。

　　做投影的硬件厂商会标榜自己产品的画质、音质，但这些技术上的参数都只是加分项。

　　人们买“屏幕”，一直都是为屏幕上的内容买单。比如，当年买PC，是为了屏幕上的office；当年买iPhone，是为了屏幕上的《愤怒的小鸟》；买iPad，是为了上面对Paper；买智能电视，是为了在线的《武媚娘传奇》；现在买投影，可能主要是为了后面的《星际穿越》。

　　现阶段，如果说有内容的厂商还不能提供优质的硬件，但这些技术上的问题最终会解决。即使在短时间内没有办法解决，用户也估计愿意会为独家甚至优质内容买单。试想下，如果有一个屏幕，可以同步观看《权利的游戏》或者《纸牌屋》，不管按什么付费，估计都有人买单吧。如果有大量的优质内容，估计即使产品质量一般，应该也有用户愿意为之买单。

　　最早，屏幕很贵，内容很便宜。我买的第一个投影仪是iCodis, 当时还没有家用投影的概念。这个基本基于原生Android系统的小盒子，可以观看任何手机上可以观看的内容 。

　　从去年开始，当国家开始管控大屏幕，搜狐、乐视、优酷等主流国内视频网站纷纷停止了内容支持。我只能通过复杂的操作在浏览器观看，或者选择盗版内容。

　　内容随处可取的时代一去不返，最受伤的就是这样硬件厂商。随愿意为一块会发光的桌面买单呢？极米和坚果纷纷找来内容厂商站台，背后折射的就是这种忧虑。

　　让用户付费不可怕，可怕的是都没有内容能让用户付费。

　　对手往往在看不见的地方

　　有内容、能让用户付费，又有造投影这块屏幕能力，互联网公司里最有实力的大概就是小米和乐视了，两家都是希望走“屏幕＋内容”的路线。

　　小米在手机、电视这两块屏幕上已经取得了不错的成绩，去年挖来老沈，投资优酷土豆、爱奇艺，10亿美元补上了内容的不足。乐视如同2014年小米的影子，以内容起家，通过打造更多的屏幕，巩固自己的生态圈。如果存在下一块屏幕的可能，两家势必不会放弃。

　　不过，这两个“庞然大物”的对手，一时半会应该也不会入局。

　　一方面，投影市场现在还没有起来，今年所有的厂商加起来都估计不足百万，甚至50万，与要过亿的手机出货量不可同日而语，与其电视的出货量比也是九牛一毛。现在进场为时过早。到市场成熟了再进场也不迟。就算自己造不出来，估计也可以通过与厂商合作或者投资的方式解决。

　　另一方面，在手机这个屏幕主战场，最近几家的日子都不好过。这还要感谢360，在手机主战场拖住了小米和乐视，分身乏力。

　　不过，这都不重要。瘦死的骆驼比马大。到时候，市场成熟了，两家采用低价策略，借助庞大的用户基数，很可能对这些投影厂商产生巨大压力。

　　那么问题来了，投影厂商该怎么办呢？

　　对于要在投影领域和小米乐视死磕的厂商来说，不妨提前攒点钱，有钱就有时间，有时间就有机会。

　　对于不打算硬碰硬的厂商，估计应该就会转战其他战场了，说不定在技术类似的HUD市场上不久就能看到他们的身影呢。

　　当然啦，小米和乐视也不一定会自己亲自动手做呢？ 小米和乐视擅长供应链成熟的品类。但投影行业与手机和电视不同，产业链很不成熟，号称“投影界富士康”的工厂目前也只是几十个工人手工生产、组装，在没有大规模起量的情况下，小米和乐视不会冒然进入，倒是投资其中的一两家还蛮有可能的。