2022冬奥会申办投票在即，中国滑雪产业蓄势待发(组图)

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2015-07-07 09:08:00

来源：大智慧阿思达克通讯社

　　大智慧阿思达克通讯社7月7日讯，2022年冬奥会申办城市将于7月底揭晓，北京、张家口和延庆联合申办成功为大概率事件。随着冬奥会申办和国家发展体育产业政策推动，中国滑雪产业迎来重大历史机遇。当前中国滑雪产业尚处于投入期，与国外成熟滑雪旅游产业存较大差距。

　　大智慧通讯社初步测算，待市场成熟，中国个人滑雪装备年消费规模望达150亿元，比照当前市场规模还有至少十倍增长空间。而滑雪场运营成熟市场规模望达375亿元，比照当下至少存6倍成长空间。同时可预期相关产业规模也将呈高速增长趋势。A股相关受益标的包括探路者（300005.SZ）、国旅联合（600358.SH）、中体产业（600158.SH）等。

　　**欧美、日韩滑雪产业已趋成熟，中国迎历史发展机遇**

　　滑雪产业即以滑雪经济活动为中心，根据滑雪者需求把多个企业行业集合起来，向滑雪者提供综合性滑雪产品和专门服务的新兴产业。从产品生命周期分析，欧美、日韩滑雪产业已进入成熟期，产业链较完善。现阶段世界范围内共有滑雪场6000余个，其中绝大部分集中于欧洲，其它多分布于北美和亚洲地区。

全球滑雪场区域分布

　　欧美冰雪旅游已进入成熟期，已建立了相对完善的滑雪产业体系。

国外成熟、完整滑雪产业链

　　邻国日韩滑雪产业较发达。值得一提的是，日韩都选择了将滑雪旅游与自然景观观赏、名胜古迹观赏，参与地方民俗风情活动及温泉洗浴、蒸汽浴、美容、按摩、美食、购物等相结合，使这一产业的联动效应很大，并极大地满足了旅游者的各种需求。

　　中国冰雕艺术领先世界，滑雪旅游已成为我国冰雪旅游产业的领头羊，但尚处于投入期，规模、数量和雪场质量与国外存较大差距。20世纪30年代创建第一个滑雪场，90年代末期进入滑雪场建设的初级阶段，21世纪初以后是滑雪场建设快速发展。现已建成近300家滑雪场，年收入过百亿，形成以东北地区为首，包括内蒙古、新疆、北京、河北、四川等地在内的全国冰雪旅游发展态势。

　　分析人士指出，目前中国建有近300家滑雪场，但普遍规模偏小，装备不先进，经营项目单一，盈利能力较差。

　　截至2014年末，我国城镇人口数为7.49亿，以此作为滑雪人口有效基数。数据统计，中国滑雪人数约500多万，占城镇人口比例远低于发达国家水平。

　　若按发达国家较低水平4%的滑雪转化率计算，预计在市场成熟后，我国滑雪人数有望达3000万，以每人每年滑雪2-3次估计，滑雪人次将达7500万水平。

　　不可否认，中国滑雪产业正迎历史发展机遇。国务院近期下发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中，明确提出“以冰雪运动等特色项目为突破口，促进健身休闲项目的普及和提高。制定冰雪运动规划，引导社会力量积极参与建设一批冰雪运动场地，促进冰雪运动繁荣发展，形成新的体育消费热点。”同时《意见》提到“到2025年，体育产业总规模超过5万亿”，目前体育产业规模约1万亿，这意味着未来10年体育产业年均增长率将达17.5%。滑雪行业作为体育产业的有机组成部分，有望保持高增速。

　　政府也希望通过申办可以带动周边，特别是华北地区3亿人的冰雪运动发展，并为此举行了一系列活动。

　　而滑雪作为相对高档的运动，与居民收入有很大关系。研究表明，当人均GDP在3000－10000美元时，是滑雪人口高速的增长期。人均GDP达到10000美元后对滑雪人口和滑雪人次的影响就很小了，更多的是体现在每次滑雪的消费能力提高了。中国的人均GDP在2008年达到3263美元，一些大城市的人均GDP已经达到10000美元。

　　**滑雪装备和场地运营市场将迎爆发式增长**

　　冰雪运动产业涉及滑雪装备、场地运营、培训、旅游、赛事运营等多个细分市场，其中个人滑雪装备和场地运营为两个主要市场。

　　有研究资料显示，国内滑雪装备主要依赖进口，奥地利、瑞士、挪威、芬兰、法国、意大利、美国、德国等都有各自的滑雪“王牌”产品，并且各类型滑雪场基于对旅游资源的吸引及开发，借助于互联网网络的综合应用，通过联网方式面向潜在消费者进行滑雪器具的推荐，推荐的侧重点自传统意义上以安全为主的滑雪装备逐步向着安全性能、娱乐性能以及休闲性能均有效兼顾的多功能、多用途上转变。

　　美国滑雪爱好者人均装备消费80美元/年，按前面估算的中国市场成熟后，滑雪人数有望达3000万，则个人滑雪装备年消费规模望达150亿元，比照当前市场规模还有至少十倍增长空间。

　　另外，中国现已建成近300家滑雪场，年收入过百亿，预计待行业进入成熟期，雪场数量望破500家。滑雪场运营收入包括门票（索道）费用和雪具租用费用。

　　国内重点滑雪场平日门票价格200-500元不等，雪具租用费200-300元，节假日涨价。前面估算中国成熟市场每年滑雪人次7500万，假设成熟市场雪具租用比例降至60%，保守测算滑雪场运营成熟市场规模=350元/次*7500万次+250元/次*7500万次*60%=375亿元，比照当下至少存6倍成长空间。

　　**探路者拟建滑雪露营项目，三年内望带动超30亿投资额**

　　在冬奥会和国家推动体育发展政策的推动下，中国冰雪产业迎来重大发展机遇。仅个人滑雪装备和场地运营市场市场规模可达525亿元，存巨大成长空间，由此拉动的相关产业发展规模可期。资本市场上，相关受益标的包括户外行业龙头探路者、体育文化旅游标的国旅联合，以及具备冬奥会门票运营经验的中体产业（600158.SH）。

　　其中探路者近期发布定增计划，拟定增21亿打造户外+旅行+体育协同发展生态圈，其中拟投资8.22亿元建露营滑雪及户外多功能体验中心项目。公司人士日前表示，该项目三年内估计能带动30-50亿元以上投资总额。

　　据介绍，从公司目前测算的过程来看，这些项目回收跟传统线下的渠道不一样，还是比较快的，资源稀缺，上市公司有必要先投资。公司滑雪露营体验中心项目计划建设10个多功能式营地，辅以滑雪场，提供多种应季户外体验。公司此前在接受调研时表示，未来将以用户为核心，在体育传媒、体育赛事、体育培训等领域积极拓展布局。