寻找新的赚钱方法，QQ 空间做起了电影宣传

　　无论是怀念青春，还是黑得停不下来，你的微博和朋友圈可能已经被《小时代 4》刷了几天屏。现在 QQ 空间也加入进来，与乐视合作推广这部新片。

　　不过 QQ 空间里的《小时代 4》，已经逐渐冷了下来。首映当天移动端手机 QQ 空间同步上线的新功能“话题圈”中，拥有 4 万关注量的”小时代大结局”已经被挤出了话题 Top 3 ，但 843.2 万的浏览量仍是该平台中最大的。

　　而经过了“十年之约”和给小时代的情书两拨预热。微博热门话题中#看小时代 4 哭成狗#的阅读数则超过了 3.4 亿。浏览量差距的一个重要原因是 QQ 空间仍将话题圈作为一个测试功能，藏在右滑二级菜单里。

　　“非要说一个最大的竞争对手的话，还是微博吧。”QQ 空间十周年时，社交平台事业部负责人梁柱曾告诉《好奇心日报》。QQ 空间仍然是个相对封闭的社交平台，你的说说很可能只对好友可见。“话题圈” 试图打破这种现状 。但会有多少用户参与进来？还是个问题。

　　藏在右滑二级菜单里的“话题圈”，和 QQ 空间做电影宣发都更像一次尝试。腾讯社交平台部市场总经理曾佳欣，将这次活动形容为婴儿学步。尽管 QQ 空间已经试着为电影《有一个地方只有我们知道》和《何以笙箫默》做过一轮电影宣发，主要是线上同步直播发布会。

　　和《小时代 4》的合作，QQ 空间做了更多的事情。

　　让几位主创现场猜测网友心中最佳“CP”。大数据被娱乐化以后，彻底成了营销噱头。不过，对于倾向于做娱乐影视推广的 QQ 空间，这样的大数据甚至对受众兴趣调研，也是不错的参考。

　　往信息流里插广告，甚至是 15 秒的视频广告都不是新鲜事。QQ 空间也借着《小时代 4》的发布会，放出了第一支视频广告，在 WiFi 环境下会自动播放。

　　视频也好、文字也好，点击这些推广信息之后，会有明显购票的入口。暂时还做不到和票房分成的 QQ 空间把流量都导给了大众点评。尽管不是和内部产品 QQ 电影票合作，大众点评也是腾讯系的产品。

　　其他社交平台的产品也会支持推广活动，比如天天 P 图。通过发布限时贴纸以及用户图片社区的在线创作互动来制造话题。这和我们推荐过的 Fork 相似。

　　除了线上，QQ 空间策划了一系列线下活动。上海外滩“十年之约”的展示，北京世贸天阶的拼脸活动都是 QQ 空间的线下推广。甚至连首映当天的发布会都是 QQ 空间来组织的。发布会现场通过手机 QQ 视频，粉丝与明星的互动听上去是不错的想法。但严重的延迟似乎大大削弱了其效果。

　　截至 2015 年第一季度，QQ 空间拥有超过 6.68 亿用户。显然，线上的影响力显然远远大于线下。为什么还要做线下活动？

　　曾佳欣解释，“ 跟片方和主创的沟通如果停留在线上推广，这和传统媒体展示没区别。但是我们要往深去探索渠道，必然会碰到特别商业化的东西。这时打通全线能力才有机会让他们认同你，并且愿意陪你一起玩。”

　　未来和所有腾讯系的产品一样，QQ 空间也要做平台：电影宣发的平台。曾佳欣告诉《好奇心日报》，“今年下半年到明年，QQ 空间参与的可能不仅仅是宣传、直播和推广，还会更早期参与共同创作，参与创作参与投资，再参与票房分成。"