小米要把电视当手机卖？传统电视厂商如何应对

  　在小米手机上尝尽成功滋味后，雷军把下一个希望压在了小米电视上。

　　7月16日小米发布了小米电视2S，为小米的电视产线新增一员。小米电视2S基于小米2的外观设计工艺进行了配置优化，并沿用了小米2的55寸MStar6A928芯片。除此以外这款电视还进一步减少厚度至9.9mm，相当于小米手机4的厚度，售价为2999元。搭配独立音响系统的套装版3999元。

　　雷军表示，除了价格进一步下降，为了让小米电视真正成为“年轻人第一款电视”，在屏幕尺寸上小米电视2S使用48寸屏幕，以符合大部分年轻人目前居住环境的需求。为了保证电视质量，雷军还请来了为夏普、LG电视代工的瑞轩科技帮助小米生产电视。

　　据界面新闻记者了解，小米电视2最初于2014年5月发布，但并没有给小米带来和手机一样的成功，去年全年出货量在30万-50万台左右。这个数字和海信、创维等传统家电企业动辄百万台的出货量相比，还有很大距离。此外，奥维资讯数据显示，乐视2014年电视出货量达到170万台左右，换句话说，小米电视仅占其1/3水平。

　　然而雷军对电视产品仍然抱以厚望。在雷军所畅想的小米智能家庭生态中，手机是遥控所有智能设备的中枢，而电视则是占据家庭用户最长时间的大屏幕，在智能家居中占有不可忽视的位置。

　　为此从今年开始，小米电视加快了迭代速度。今年3月，小米分别发布了搭配独立音响的4999元55寸和1999元40寸两个不同版本的小米电视2。7月14日小米还开放了销售渠道，在京东商城也建立了小米电视的旗舰店，以进一步刺激小米电视销量。

　　和手机不同的是，小米电视自诞生以来就面临着更严峻的市场环境和更多的竞争者。尽管乐视、小米等企业在2013年就开始尝试互联网电视产品，但受到供应链、销售等线下环节阻碍，出货量离传统家电厂商还有不小距离。而自今年开始，海尔、创维、联想等企业都开始重新审视互联网电视市场，并纷纷推出了自己的智能电视产品。

　　今年4月，创维旗下的酷开网络宣布独立运营，将在酷开智能电视上利用创维的研发优势，以电商为主要渠道进行销售。联想集团的智能电视部门也被独立出来，成立子公司，以17TV品牌独立运营，主打线上渠道。就在本月，暴风科技也宣布将和海尔统帅、日日顺联合成立合资公司，推出暴风TV。

　　和互联网企业进军智能电视市场不同的是，这些传统家电企业有多年的线下资源积累，在线下销售门店、物流、售后等环节能给予有力支持。海尔轮值总裁周云杰曾对记者表示，目前的互联网企业在做电视时遇到的阻碍多在线下环节，这些环节需要时间、资金积累，而这很可能就是传统企业做互联网电视的优势。

　　对此，雷军依旧咬定内容会是互联网电视的关键。为此他在今年6月充满挑衅意味地开了个发布会，宣布小米已经建立了囊括近100家视频网站的内容联盟，第一梯队视频网站爱奇艺、优酷土豆、搜狐视频、PPS、PPTV、芒果TV等都加入了该联盟。联盟成员将共享视频内容，让用户可以通过小米手机、电视、平板等终端观看。

　　也有人对这种联盟合作制的视频内容提出了质疑。暴风科技董事长冯鑫表示，电视终端对于视频网站都是分发渠道，能够多一个渠道来销售视频内容，对视频网站来说都是求之不得的事情。因此仅靠和视频网站合作，并不能让这些内容成为电视终端的核心竞争力，“能和他合作的，也能和我合作。”冯鑫表示。

　　但不可否认的是，小米电视经过近半年的更新迭代和内容扩充，确实取得了一定的成绩。根据淘宝销售数据显示，今年4-5月小米电视销售量达到21852台，成为该月淘宝平台智能电视销售量第一的品牌。