2015年国内主流移动支付产品年中大盘点

    据艾瑞咨询最新统计数据显示，2015第一季度中国第三方移动支付市场交易规模达20015.6亿元，同比上涨139.2%，继续呈现出高速增长的态势。全球移动互联网用户总数超过10亿人，意味着移动互联网已经或正在改变着10亿人的生活方式。但与此同时，还有50亿人没有

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　　作为新时代的我们，衣食住行、吃喝玩乐都离不开移动支付，吃饭团购、电影选座、水电煤动动手指下单付款完成，移动支付已经渗透到我们生活中的方方面面。阿里巴巴早年通过卡位优势，率先成立并通过支付宝逐渐立足与阿里的电商、金融、物流之中，成为阿里的支柱产业，更成剥离出来成为蚂蚁金融服务集团的核心资产。腾讯通过旗下财付通与支付宝进行抗衡，邯郸学步亦步亦趋并未给腾讯带来在支付领域反超支付宝的机遇，反而无心插柳的微信支付却无心插柳柳成荫。百度全面进军互联网金融领域后，整合百度搜索、百度地图、百度搜索等亿级用户产品入口，向旗下第三方支付公司百付宝浇水施肥，百度钱包相继推出“拍照付”“声纹支付”等先进技术手段产品成为其产品亮点。

　　接下来，我们就来回顾下在2015年上半年，各大巨头是如何进行卡位的，而在下半年又将如何进一步布局。

　　领头羊支付宝的“变脸”和挑战

　　关键字：余额宝、社交、刷脸

　　支付宝的成长环境在BAT中是最优越的，通过阿里巴巴控制的旗下两个最大的电商平台淘宝和天猫，将支付宝培养成为国内最大的互联网支付平台，实名用户达3亿多，阿里在两年前的All in战略让淘宝、支付宝全面进军移动平台，支付宝也成立独立品牌支付宝钱包，进入了快速的版本升级与推广，借助声波支付、余额宝、线下扫码等一系列的功能升级和推广，进行了长期的用户培养，将用户从原互联网支付平台中逐渐迁移过来，2015上半年艾瑞咨询数据显示，支付宝移动端市场份额达70%，高市场份额的背后是增速放缓，一个个困境接踵而至，股市大起大落让余额宝资金池进一步萎缩，互联网理财市场的多元化让余额宝的优势不在，声波支付的低支付成功率也被支付宝划入二级支付方式，更是在最新版本的支付宝钱包被市场誉为拷贝微信与大众点评，线下扫码发展迟缓，移动端面临微信的正面挑战，支付宝战略进入迷茫期，支付宝9.0混合了“微信”+“大众点评”是险棋也是机遇，开始尝试“支付+社交+O2O”来建设未来的用户应用场景。

　　一、加大线下扫描投入，目前已经有超过13万的线下店铺接入了支付宝支付，超过90万出租车和专车可用支付宝付款。支付宝新版本中将进一步强化其在餐饮、商超等本地生活服务方面的布局。

　　二、进军韩国，联手乐天国际合作，中国游客在韩国旅游时，可以在首尔明洞等商业区的乐天、星巴克等商铺用支付宝直接扫码付款，并且在韩国退税也直接可以退到支付宝账上。

　　三、海外并购，7月阿里将以6亿美元入股印度在线支付公司Paytm，阿里将持有这家新兴支付公司40%的股权。阿里这一举动，似乎要让支付宝进入印度市场，占领印度的第三方支付市场。

　　虽然面临众多挑战，骆驼再瘦也比马大，预计在下半年支付宝将着重继续加大线下市场的开拓，并通过新版的支付宝APP全力支持，另外加强国际化发展路线，一方面规避微信支付、百度钱包、京东的挑战和压力，丰富引用场景，另一方率先开拓海外占据先发优势。

　　百度钱包，双雄背后一匹逆袭的黑马

　　关键字：场景建设、心付、技术布局、新四大功能

　　就像足球比赛一样，黑马球队无处不在，依托百度搜索，百度成被戏称为BAT中最赚钱的公司，百度在移动端布局多线共进，手机百度、百度地图、百度糯米、百度钱包、百度外卖、直达号等成为百度的主要武器，百度成为在用户迁移方面比较成功的互联网公司，李彦宏曾表示，在2014年底百度的营收有一半是移动端。在互联网公司着力发展互联网金融的背景下，百度亦高调进军，毕竟手中有O2O、外卖、理财这些好牌，通过这些用户入口，嫁接百度钱包，不难想象是怎样庞大的一个生态圈。百度钱包从去年推出，到今年高调的推出一系列技术产品，在战略层面是积极的，上半年百度钱包推出一系列组合拳。

　　一、生态化联动：女生节，百度钱包通过#37女生节#营销活动，面向全国女生推出“37元吃喝玩乐，一条龙服务邀请，3.7元起看电影“，覆盖全国252个城市、1600家影院。百度钱包当天使用率达80%，523万张电影票通过百度糯米售出，同比去年翻了6倍，百度钱包用户量和活跃度进一步提升。37节成为百度在自我生态内进行的一次成功O2O大练兵。

　　三、场景+营销，百度与Uber共同签署了战略合作及投资协议后，4月百度钱包与Uber顺利完成对接。百度钱包主要由两个方向，一是培养用户使用自己支付产品的用户习惯，二是在这个高频场景中形成用户黏度，以及渗透生活的支付场景。Uber给百度钱包带来了机遇，再加上与Uber的联合营销，势必会增强市场对双方的品牌认可。出行作为场景，同时还可以发展成物流，若再进一步结合百度钱包擅长的票务、旅游、出版、外卖、餐饮等更多生活场景服务进行营销挖掘，将有更广阔的想象空间。

　　二、线下布局+O2O，百度钱包联手北京新世界百货进行使用百度钱包享优惠活动，共同打造的贯穿整个春节前后的近20天不停的优惠，将情人节、春节一网打尽。百度钱包利用在优惠、用户体验、支付效率上的优势，协助新世界百货打造一次经典的节日营销案例。百度外卖也成为百度钱包导流的一大入口，通过百度钱包在线付款将获得优惠和折扣，通过循序渐进的推广百度外卖，用户形成在线订餐的习惯后，百度钱包将逐渐成为外卖的主要付款方式。百度O2O模式协助广东联通、中信书店、山东航空、友礼汇自动售卖机等合作伙伴，通过结合百度的搜索、LBS、分发等平台天生的引流功能，使用百度钱包完成支付，盘活庞大的百度用户群体，让商家受益，形成完善的用户消费O2O体系。

　　四、支付新技术的推出，愚人节百度钱包的“心付”和“搭讪基金”着实刷爆了朋友圈，在今年的GMIC上，百付宝总经理章政华亲自上阵演示声纹支付，整个支付流程只用了短短几秒，极致体验成为大会亮点，BAT中百度有着技术研发的领先优势，这让百度钱包在上线初期就集成了可刷脸的拍照付、人脸付等新颖支付方式。

　　上半年，百度钱包可谓快马加鞭，并且势必会延续到下半年百度钱包的发展。近期，百度钱包已经率先推出“扫码、城市、生活、我”四大功新能区，分别满足用户在扫码、周边服务、生活消费服务以及个人账户管理方面需求。其中新功能“城市”是无疑是要结合百度在LBS领域的优势，发力移动式消费场景服务功能。借助 “城市”功能，百度钱包将进一步连接用户与身边的服务。而另一新功能“生活”，则是在发挥百度的搜索基因，连接用户与需要的服务。

　　微信支付，社交生态推动线下支付

　　关键字：红包、指纹、线下

　　所有人都会觉得微信与支付宝在线下白热化的“争夺”，不管是从微信每周二的“微信支付日”到支付宝每月28号的“支付宝”日，还是大润发、家乐福等主流零售企业的“齐头并进”，根据微信方数据披露，微信支付绑卡用户达4亿，进一步培养国内用户的支付习惯，微信在今年的半年升级中也进一步完善支付功能。

　　一、微信春节红包，通过与央视春晚的合作，羊年的微信红包可比马云去年说的偷袭珍珠港猛烈多了，全面摇手机成为了羊年的一大乐事，微信总摇一摇次数72亿次，峰值8.1亿次每分钟，送出微信红包1.2亿个。

　　二、微信支持指纹支付和面对面收钱， “指纹支付”和“面对面收钱”功能也让微信粉们非常惊喜。“指纹支付”具有唯一性、随身性、终身不变的性质，在公共场合使用更可防止他人窥视你输入密码的过程。“面对面收钱”功能更是大大简化了收款流程。点击“微信对话框”右上角的“+”，选择“收钱”，然后设置金额就能生成专属二维码，别人只需一扫，就能轻松支付。

　　三、微信支付推进“城市服务”合作

　　腾讯与上海、北京等市政府达成合作，将市政服务窗口与微信相结合，未来市民足不出户即可提前办理证照、查询交通违章、生活缴费等。

　　伴随着良好的发展态势，相信下半年微信在将会继续开拓线下市场，丰富应用场景，并且也进行国际化尝试，7月初就已经在日本登陆，目标针对为春节跨境游人群。这些都将成为其新方向。

　　BAT新的发展，新的机遇

　　在全球移动支付市场，便利性和即时性是关键推动力，而入口、场景和支付方式这三个元素影响着移动支付成败，百度有丰富的用户入口、逐步建设的场景和支付方式，通过推出全新的百度钱包和拍照付、人脸付等创新支付方式，地图衍生的LBS、搜索衍生的O2O生态，在线上线下双向有力地进行场景开发，在接下来推出的四大功能中将进一步有效深化。支付宝是产品为先、再场景、入口有限。支付宝虽然依托淘宝天猫的发展到现在用户第一，但是在移动互联的今天，在线购物、支付场景的多元化，使得其需要更多的入口。实际上，在桌面互联网时代，入口缺失的影响还不是很大，但是在移动互联网时代，这就意味着大量碎片化、个性化、场景化的交易需求，被无情地过滤掉了，这也是支付宝通过嫁接社交，未来进一步建设应用场景的意图。与支付宝不同，微信虽然想象力很大，但是过快升级和建设支付场景并不是张小龙所想要的，微信作为移动互联网最大的用户入口，每进化一次都会谨慎甚微，简约不重则是微信支付一贯的方向。

　　总而言之，上半年BAT已经在移动支付、O2O领域战的入火如荼，相信下半年，各家布局的成果将进一步展现，态势也将更加清晰。2015年，注定是移动支付殊死争夺的一年。