万达董事长王健林：我国最缺文化品牌

　　【封面故事】大连万达集团股份有限公司董事长王健林：中国最缺文化品牌

　　中国需要什么品牌？不仅是商品品牌，中国最缺的恰恰是文化品牌，正因为文化品牌稀缺，文化品牌的打造需要更长的时间，所以从现在就要及早规划。

　　为什么说中国特别需要打造文化品牌？

　　一是文化品牌影响力大。一部《阿凡达》改变了世界，改变了这个行业，不仅创造了迄今为止难以企及的票房，也使3D技术迎来了新生。

　　第二个是持续时间长，商品品牌很少有做到百年的，但是文化品牌影响时间很长，影响几代人甚至几十代人。哈姆雷特的形象存在了多少年？我相信再过若干年，我们也一样会记住《阿凡达》。

　　再一个，文化输出思想和价值观。不要以为美国人卖给你的东西仅仅是产品，在产品、在营销当中，潜移默化地就输出思想、世界观。美国现在最大的产业是文化产业，占了GDP的24%，美国占了全球文化产业的60%的份额，美国政府极力通过补贴鼓励输出的就是文化产品。所以我觉得中国特别需要从现在开始着手研究、打造具有国际影响力的中国文化品牌。