一站式买齐日用品还是刚需，天猫超市也加入了

　　一号店被沃尔玛全资收购、成为其在中国的电商渠道，可能只是国内零售电商短期内受到的巨大震动之一。

　　7 月 23 日，阿里巴巴集团宣布，他们也要全力进军商超领域了，选择的渠道是从 2012 年就开设的“天猫超市”。首期推广也没有放在传统的江浙沪“包邮区”，而是年销售额增长高达 740% 的北京地区：

　　仅仅是通过发放消费红包，天猫超市在此轮推广中预计就要花掉 10 亿元的补贴款；同时，北京地区的天猫超市消费还可以做到比平时更快的“当日达”，用户只要在当天上午 11 点前下单，即可在当日完成收货，约定收货时间最晚也延长到了晚上 22 点。

　　与其他品牌单店模式不同，天猫超市在上线初期，就重新整合了供应链，单独设计了仓储和配送流程。但针对此次北京市场的促销，天猫方面还是增加了每日的发货频次，配送站点扩充两倍，甚至准备近期在北京周边再启用一个大容量货仓。

　　北京也只是阿里巴巴全面进入商超领域的开始。天猫超市总经理金诚透露，在首站北京之后，类似推广行动很快也将在上海地区展开，之后会扩展到国内更多城市。

　　不管是在哪个城市，“一站式买齐日用品”都是刚需。高重复购买率、高客单价和高用户粘性，曾经使一号店这样的电商平台活得不错，也曾使阿里巴巴与京东先后杀入这一领域，并且就像传统超市一样，先后将品类拓展到了对物流要求更高的生鲜食品。

　　而根据中银国际证券的一份行业研报数据，2014 年国内超市行业的净利润同比下滑了 5.87%，其原因除了店面租金、人工成本等费用刚性上升之外，主要受用户消费行为变迁的影响，即消费过程从线下转移到了线上。