卖了两年电影票后,猫眼电影要做成一家独立公司

　　虽然一开始只是一个卖票的，但却成了电影宣发领域的新玩家。

　　2012 年初，从事团购业务的美团网上线了一个线上销售电影票的平台猫眼电影。当时在美团内部，很多人都不看好猫眼电影。但 3 年以后，猫眼电影已经成了美团内部最重要的业务之一。

　　为了能够更好地发展猫眼电影，近日，美团网决定拆分猫眼电影，为它单独成立一个子公司。“猫眼电影主要还是在提升服务，为消费者，上下游片方和院线服务。”猫眼电影方面这样告诉《好奇心日报》。

　　从 2012 年正式上线运营以来，猫眼电影已经成为在线售票市场中最大的一家。2014 年，猫眼电影在线电影票交易额超过了 50 亿元，占到了全国票房总额 296 亿元的两成左右。到了 2015 年上半年，猫眼电影的交易额就达到了 60 亿元，占到了同期全国票房总额的三成。

　　更重要的是，通过在线售票，猫眼电影已经成为了电影行业中的一个重要玩家，而不仅仅只是一个“卖票的”。

　　光是今年上半年就卖出了 60 亿元电影票的猫眼，无疑拥有着整个电影行业中最丰富的消费者数据。电影公司需要这些数据来判断用户的口味，发行商需要这些数据来提升电影的票房，影院也需要这些数据来制定排片策略。

　　猫眼电影自己也能够利用这些数据进一步参与到影片的宣传发行过程当中。去年，猫眼电影成为了《心花路放》的联合出品方，通过预售及其它多种手段帮助影片的宣传，不仅直接提升了影片的票房水平，也利用先期预售的规模效应为影片争取到了更多的排片。

　　今年暑期档，猫眼电影再次和《栀子花开》合作。面对《小时代 4》的竞争，上映前几天，《栀子花开》获得了《小时代 4》差不多的排片率，其中猫眼电影也起到了一定的作用。3.77 亿元的票房对一部低成本青春片来说也已经是很不错的成绩了。